พฤติกรรม และความต้องการของคู่รักเจเนอเรชันวาย ด้านองค์ประกอบทางกายภาพในรูปแบบความปกติถัดไป: สถานที่จัดงานแต่งงานในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของคู่รักเจเนอเรชันวายในการใช้บริการสถานที่จัดงานแต่งงานในรูปแบบความปกติถัดไป กรณีศึกษาสถานที่จัดงานแต่งงานในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (2) เพื่อศึกษาความต้องการของคู่รักเจเนอเรชันวายด้านองค์ประกอบทางกายภาพในรูปแบบความปกติถัดไป กรณีศึกษาสถานที่จัดงานแต่งงาน ในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากเจเนอเรชันวายในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 420 คน โดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณา และเชิงอนุมาน ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบแบบ t-test และ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และทำการเปรียบเทียบรายคู่ด้วยวิธีการทดสอบของเชฟเฟ่ ผลการวิจัยพบว่า คู่รักเจเนอเรชันวายที่ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26–32 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี สถานภาพมีแฟน อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ เฉลี่ย 15,001 – 25,000 บาท ส่วนใหญ่เลือกรูปแบบการจัดเลี้ยงในงานแต่งงานแบบค็อกเทล และเลือกโรงแรมเป็นสถานที่จัดงานแต่งงาน มีงบประมาณในการจัดงานแต่งงาน จำนวน 100,001 – 200,000 บาท มีคนในครอบครัวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการแต่งงาน ช่วงเวลาที่คาดว่าจะจัดงานแต่งงานคือ ช่วงฤดูหนาว มีการรับทราบข้อมูลการส่งเสริมการตลาดของสถานที่การจัดงานแต่งงานจากสื่อสังคมออนไลน์ มีการคาดการณ์จำนวนผู้เข้าร่วมงานแต่งงานจำนวน 51 – 100 คน และส่วนใหญ่เลือกนวัตกรรมการบริการของสถานที่จัดงานแต่งงาน จากขั้นตอนการบริการระหว่างแต่งงาน และความต้องการใช้บริการสถานที่แต่งงานของคู่รักเจเนอเร-ชันวาย ด้านองค์ประกอบทางกายภาพในรูปแบบความปกติถัดไปในภาพรวม พบว่า มีความต้องการอยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.70, SD = 0.47) ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า พฤติกรรมของคู่รักเจเนอเรชันวายในการใช้บริการสถานที่จัดงานแต่งงานที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ความต้องการของคู่รักเจเนอเรชันวาย ด้านองค์ประกอบทางกายภาพในรูปแบบความปกติถัดไปของสถานที่แต่งงานในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และปริมณฑลแตกต่างกัน