ปัจจัยแรงจูงใจที่มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมชมพิธีเปิดและพิธีปิดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ประเทศไทย: การประยุกต์ใช้กรอบแนวคิด 4Es ของเศรษฐกิจประสบการณ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพ นับว่าเป็นมหกรรมกีฬาระดับนานาชาติที่มีบทบาทสำคัญต่อการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ และการพัฒนาการท่องเที่ยว ด้วยบริบทดังกล่าว ไม่ได้เป็นเพียงการดำเนินพิธีการตามแบบแผน หากแต่เป็นพื้นที่เชิงประสบการณ์ที่ถูกออกแบบขึ้นเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและถ่ายทอดอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมแก่ผู้ชม งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของมิติประสบการณ์ตามแนวคิดเศรษฐกิจประสบการณ์ (4Es) ได้แก่ ความบันเทิง ความสวยงาม การหลุดพ้นจากความเป็นจริง และการเรียนรู้ที่มีต่อแรงจูงใจในการเข้าร่วมชมพิธีเปิดและพิธีปิด โดยการวิจัยใช้ระเบียบวิธีเชิงปริมาณ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผ่านแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ซึ่งเครื่องมือมีค่าความเชื่อมั่นอยู่ในระดับสูง และนำข้อมูลวิเคราะห์ด้วยสถิติการถดถอยพหุคูณเพื่อทดสอบอิทธิพลของตัวแปรด้านประสบการณ์ที่มีต่อแรงจูงใจในการเข้าร่วมชม
ผลการวิจัยพบว่ามิติประสบการณ์ทั้ง 4 ด้าน มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการเข้าร่วมชมอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีความแตกต่างกันในระดับอิทธิพล กล่าวคือ ด้านความบันเทิงมีอิทธิพลสูงที่สุด สะท้อนถึงความสำเร็จของความสนุกสนานและเนื้อหาการแสดง รองลงมาคือด้านความสวยงาม ซึ่งเน้นบทบาทของการออกแบบและบรรยากาศของงาน ด้านการหลุดพ้นจากโลกแห่งความจริง ก็เป็นอีกปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้เข้าร่วมงานอย่างมาก แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของประสบการณ์ที่ทำให้ผู้ชมเกิดความดื่มด่ำ ขณะที่ด้านการเรียนรู้แม้จะมีอิทธิพลในระดับต่ำกว่า แต่มีนัยสำคัญทางสถิติสะท้อนถึงบทบาทของการถ่ายทอดวัฒนธรรมและสาระความรู้ที่ช่วยส่งเสริมแรงจูงใจของผู้ชม
งานวิจัยนี้มีส่วนช่วยขยายองค์ความรู้ด้านการจัดการอีเวนต์ โดยนำเสนอหลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับบทบาทของประสบการณ์ในการสร้างแรงจูงใจในบริบทของมหกรรมกีฬา นอกจากนี้ยังเสนอแนะแนวทางเชิงปฏิบัติสำหรับผู้จัดงานในการออกแบบพิธีที่ผสานความบันเทิง ความสวยงาม ความดื่มด่ำ และคุณค่าทางวัฒนธรรม เพื่อเพิ่มความน่าสนใจของงานและส่งเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศไทยในระดับนานาชาติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Jantori, P. (2023). The Relationship Between Event Quality Perception, Destination Image, and Behavioral Intention--A Case Study From Marathon Running Events. Human Behavior, Development & Society, 24(3), 50-57.
Lemus-Delgado, D. (2023). Opening Ceremonies and National Identity: Beijing 2008 and Tokyo 2020. National Identities, 25(5), 463-482.
Liu, X., Zakaria, J., Said, O. F. M., Wang, W., & Rahman, M. N. A. A. (2024). Develop and Validate the Event Quality Structure Scale to Evaluate the Event Quality Model. Fitness, Performance and Health Journal, 3(2), 48-64.
Maulida Widitya, N. N., Abdillah, Y., & Pangestuti, E. (2025). From Experience to Loyalty: Co-Creation in Sport Tourism Events. Journal of Indonesian Tourism & Development Studies, 13(3), 101–112.
Meeprom, S., & Dansiri, W. (2021). Understanding Motives for Attending Charity Sport Events in Thailand. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 15(1), 26-42.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 76, 97-105.
Pongwat, A., & Talawanich, S. (2024). What Makes People Attend a Craft Beer Event? Investigating Brand Influencing Factors Driving Attitude and Behavioral Intention. Abac Journal, 44(2), 1–19.
Rani, N. A., Hashim, M. E. A., & Idris, M. Z. (2024). Literature Survey: the Potential of Integrating Immersive Experience and Aesthetic Experience in Virtual Reality Historical Event. Journal of Advanced Research in Applied Sciences and Engineering Technology, 33(3), 112-123.
Sisson, A. D., & Alcorn, M. R. (2022). How was your music festival experience? Impacts on loyalty, word-of-mouth, and sustainability behaviors. Event Management, 26(3), 565-585.
Tourism Authority of Thailand. (2024). Strategic Roadmap for sports Tourism 2025. TAT Press.
Xie, Y., & Yu, J. (2025). Experience Economy. In Encyclopedia of Tourism. Cham: Springer Nature Switzerland.
Xu, M., Li, B., Scott, O. K., & Wang, J. J. (2023). New Platform and New Excitement? Exploring Young Educated Sport Customers' Perceptions of Watching Live Sports on OTT Services. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 24(4), 682-699.
Yen, H. Y. (2022). How the Experience Designs of Sustainable Festive Events Affect Cultural Emotion, Travel Motivation, and Behavioral Intention. Sustainability, 14(19), Article 11807.
Zhan, F., Wang, C., Luo, W., & Luo, J. (2023). Event Tourist Experience Value: Multi-item Scale Development and Validation. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 35(6), 2246-2266.
Zhou, M., & Wang, X. (2024). An Analysis of the Relationship Linking Immersive Tourism Experiencescape and Emotional Experience to Tourists’ Behavioral Intentions. Sustainability, 16(17), 7598.
