รูปแบบการดำเนินชีวิตและปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกพักโรงแรม ในจังหวัดชลบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีอิทธิพลต่อการเลือกพักโรงแรมในจังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย และ 2) ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกพักโรงแรมในจังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ผู้วิจัยได้ทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องและได้ออกแบบเครื่องมือเป็นแบบสอบถามมีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เก็บข้อมูลจากการสุ่มแบบสะดวก และการทดสอบสมมติฐานใช้วิธีการทดสอบการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)
ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีอิทธิพลต่อการเลือกพักโรงแรมในจังหวัดชลบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทย (ค่า sig. = 0.00) เมื่อพิจารณาผลการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ พบว่า ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) มีค่าเท่ากับ 0.663 และมีค่า Adjusted R Square เท่ากับ 0.435 ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกพักโรงแรมในจังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวไทยในด้านสถานที่ ด้านการส่งเสริมการตลาด และ
ด้านลักษณะทางกายภาพ มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ยกเว้น ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการ เมื่อพิจารณาผลการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน พบว่า ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) มีค่าเท่ากับ 0.735 และมีค่า Adjusted R Square เท่ากับ 0.532
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Bangkok Business. (2024). Sriracha Hotels Experience Massive Growth! Big Names Compete for Market Share Amidst Booming Investment and Tourism. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/
business/business/1151990
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Cronbach, L. J. & Furby, L. (1970). How we should measure "change": Or should we?. Psychological Bulletin, 74(1), 68.
Inprasit, C., Bhumibhamorn,P., Lanil, W., Paratkajariya, P., Soysoongnern, N., & Uthenratana., N. (2023). Behavior and Motivation of ThaiTourists at Bangsaen Beach, Sansuk Subdistrict, Mueang Chon Buri District Chonburi Province. Journal of Liberal Art and Service Industry, (1), 404-418.
Kaewhavong, M., & Chanyaphak, L. (2021). Digital Marketing and Lifestyle Effecting the Decision to Shop Online of Consumers in Chumphon Province. Thai Interdisciplinary and Sustainability Review, 10(1), 36–44.
Kotler, P., Keller, K. L., & Ang, S. H. (2018). Marketing Management: An Asian Perspective. Pearson.
Lim, H., Choi, J.-G., Akhmedov, A., & Chung, J. (2019). Predicting Future Trends of Media Elements in Hotel Marketing by Using Change Propensity Analysis. International Journal of Hospitality Management, 82, 270-277.
Moreno, F.M., Lafuente, J.G., Avila, F. & Moreno, S.M. (2017). The Characteristics of the Millenials and Their Buying Behavior. International Journal of Marketing Strategy, 9(5), 135 – 144
Phayungpongse, R., & Srisuan, J. (2023). Responsible New Normal Tourism Behaviors of Tourists in Bangsaen Beach Tourist Sites, Chonburi Province. Sripatum Chonburi Academic Journal, 20(1), 24-33.
Pinchumpholsaeng. V., & Chanthrakolika, K. (2018). Study of Decision Factors to Stay in Hotels and Resort for The Gulf of Thailand's West Coast. RMUTT Global Business and Economics Review, 13(2), 35-50.
Ratchatawilairat, C. & Yonwikai, W. (2023). Marketing Mix Factors (7Ps) that Affect Decision Making on The Corporate Business Trips to Choose Budget Hotel in Bangkok. Dusit Thani College Journal, 17(1), 140-156.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. in Paper Presented at the Annual Meeting of the American Educational Research Association (60th, San Francisco, California, April 19-23, 1976)
Saard, S., & Vongmahasetha, T. (2023). The 6P’s Marketing Strategies, Lifestyles Affecting to Decision Making on Purchasing Products via Application Central Online of Customers in Nonthaburi Province. Journal of Social Sciences and Humanities Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 29(1), 79–94.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. (13th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Taweepol, R., & Phasunon, P. (2015). The Affecting Factors on Student’s Anxiety in Majoring Hotel Management, Silapakorn University. Thai Science and Technology Journal, 23(5), 720–730.
