การจัดการกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผลิตภัณฑ์กระจูด กรณีศึกษากลุ่มสตรีสหกรณ์การเกษตรศุภนิมิตชะอวด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์กระจูดของกลุ่มสตรีสหกรณ์การเกษตรศุภนิมิตชะอวด และเพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กระจูด การวิจัยครั้งนี้รวบรวมข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์จักสานกระจูดของกลุ่มสตรีสหกรณ์การเกษตรศุภนิมิตชะอวด ซึ่งไม่ทราบขนาดประชากรที่แน่นอนจึงใช้สูตรคำนวณจำนวนประชากรและกลุ่มตัวอย่างของ Cochran ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 385 คน และใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลแบบการเผชิญหน้าในพื้นที่ทั่วประเทศ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ด้วยโปรแกรม LISEL ผลการศึกษาพบว่ากลยุทธ์การสร้างความแตกต่างอยู่ในระดับความสำคัญมาก ( = 3.92) และ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นองค์ประกอบกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่มีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อ ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยพิจารณาจากค่า c2/df เท่ากับ 3.365 GFI เท่ากับ 0.998 AGFI เท่ากับ 0.918 CFI เท่ากับ 0.998 และ RMSEA เท่ากับ 0.048 ข้อเสนอแนะได้แก่ กลุ่มควรมุ่งเน้นและมีการพัฒนากลยุทธ์การสร้างความแตกต่างในแต่ละด้าน โดยการสร้างความแตกต่างอัตลักษณ์ของสินค้าที่โดดเด่น และมีการรักษามาตรฐานของสินค้า และมีการปรับเปลี่ยนตามความต้องการของลูกค้า
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่จะตีพิมพ์เพื่อเผยแพร่ในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา จะต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารอื่น ๆ ทั้งนี้ หากพบว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ ด้วยข้อคิดเห็นที่ปรากฏและแสดงในเนื้อหาบทความต่าง ๆ ให้ถือว่าเป็นความเห็นและความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้น ๆ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใด ๆ ของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา สำหรับในกรณีผู้ประสงค์จะนำข้อความในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ไปเผยแพร่ต้องได้รับอนุญาตจากกองบรรณาธิการวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ตามกฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์
References
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17, 99-120.
Boehe, D. M. & Cruz, B. L. (2010). Corporate Social Responsibility, Product Differentiation Strategy and Export Performance. Journal of Business Ethics, 91, 325–346.
Chinthanasup, P., Koykitcharern, D., & Sinlapasert, N. (2019). Product Differentiation Strategy: A case study of souvenir shop in Phuket Province. Retrieved August, 15, 2023 from https://human.skru.ac.th/husoconference/proceedings.php.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley and Sons.
Jiradilok, P., Aujirapongpan, S., & Raksayot, N. (2022). Customers’ Motivation and Purchasing Behavior of Community Products in the Online Market: A Case Study of Krajood Wicker Products. Journal of International Studies, 11(2), 253-279.
Khotsriwong, M., & Mongkolsrisawat, S. (2016). Development of Community Enterprises to Success A Case Study of Silk Weaving Group in Wailum Village, Maba Subdistrict, Tungkawluang District, Roiet Province. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(3), 1632-1645.
Kotler, P. (2013). Marketing Management (11th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management (Global ed.). Pearson Education Limited.
Mcdonald, M., & Wilson, H. (2016). Marketing Plan (8th ed.). Wiley.
Moreno-Gómez, J., Londoño, J. C., & Zapata-Upegui, L. F. (2023). Marketing strategy and competitiveness: Evidence from Colombian SMEs. TEC Empresarial, 17(2), 48–64.
Pérez-Bustamante, G. (1999). Knowledge management in agile innovative organizations. Journal of Knowledge Management, 3(1), 6 - 17.
Porter, M. E., (1981). Competitive Strategic Technique for Analyzing Industrial and Competitors. Free Press.
Porter, M. E., (1998). The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Rattanapongpinyo, T. (2022). The Physical Distribution Strategy of Palm Sugar Products in Phetchaburi Province. Journal of Humanities and Social Sciences University of Phayao, 10(2), 292-314.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer Behavior. (5th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Thonghnoo, C. (2020). Competitive Advantage Strategies for Aluminum Store in Phetchaburi Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 7(1), 275-293.
Thongkerd, M. (2020). Service Innovation: Differentiation Strategy of Service Business. NEU Acadwmic and Research Journal, 12(1), 114-129.
Usshin, J., & Thurisud, T. (2022). The Strategy for One Tambon One Product (OTOP) for Community Producers in Phen District, Udorn Thani Province. In The fifth National Conference on Public Affairs Management in the Digital Era. “Public Affairs Management in the Digital Era: Legal, Justice and A Return to Democracy”. (pp. 738-749). College of Local Administration, Khon Kaen University.
Uttawat, P., Sansom, K., & Chotechoei, N. (2019). The Influence of Service Marketing Strategy and Service Quality Affecting the Competitive Advantage of the Customers of Thai Traditional Medicine Clinic in Suddhavej Hospital in Maha Sarakham Province. Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies, 8(2), 410-423.
Wararatchai, P. (2019). Strategies for Building A Competitive Advantage in Beverage Business. Journal of the Association of Researchers, 24(3), 322-332.
Wongwilai, S., Ratana-o-larn, T., & Kiddee, K. (2015). Factor Analysis of Knowledge Management Process of Autonomy University. Veridian E-Journal, Slipakorn University, 8(3), 811-829.
Worrachat, P. (2018). Factors Influencing the Strength of Community Enterprises Management in Surin Province. Journal of politics, administration and law, 10(2), 285-310.
Yenthatha, S. (2020). The Differentiation Strategy Effecting The Competitive Advantage of Small and Medium Enterprises in Uttaradit Province. Master of Business Administration Program (Business Administration), Faculty of Management Science Uttaradit Rajabhat University, Uttaradit Rajabhat University.