การวิเคราะห์มูลค่าทางเศรษฐกิจและโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา: กรณีศึกษาพื้นที่ได้รับอนุญาตถูกต้องในเขตภูมิภาคกลางของ ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสถานการณ์ปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาที่ส่งผลต่อโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา และเพื่อศึกษามูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาที่ส่งผลต่อโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่ทำการสำรวจข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาในพื้นที่ได้รับอนุญาตถูกต้องในเขตภูมิภาคกลางของประเทศไทยจำนวน 200 ราย ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วย การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า สถานการณ์ปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาด้านการรองรับของธุรกิจสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาและด้านสถานที่ตั้งของธุรกิจที่แตกต่างกันส่งผลต่อโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชาแตกต่างกัน โดยที่ด้านการรองรับในของธุรกิจสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา พบว่า การนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่าง ๆ มาใช้มีค่าเฉลี่ยสูงกว่าการลงทุนเพิ่มในกลุ่มธุรกิจ Start up ทั้งในและต่างประเทศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่ สถานที่ตั้งของธุรกิจ พบว่า พระนครศรีอยุธยา มีค่าเฉลี่ยสูงกว่าทุกพื้นที่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ มูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา ประกอบไปด้วย รูปแบบการใช้กัญชาเพื่อประโยชน์ทางการแพทย์ องค์ความรู้เกี่ยวกับกัญชา และคุณลักษณะผลิตภัณฑ์มีผลต่อโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารสกัดจากกัญชา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่จะตีพิมพ์เพื่อเผยแพร่ในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา จะต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารอื่น ๆ ทั้งนี้ หากพบว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ ด้วยข้อคิดเห็นที่ปรากฏและแสดงในเนื้อหาบทความต่าง ๆ ให้ถือว่าเป็นความเห็นและความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้น ๆ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใด ๆ ของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา สำหรับในกรณีผู้ประสงค์จะนำข้อความในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ไปเผยแพร่ต้องได้รับอนุญาตจากกองบรรณาธิการวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ตามกฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์
References
Bangkokbiznews. (2021). Medical Cannabis' Opportunities & Challenges for Thailand. Retrieved February 12, 2023, from https://www.bangkokbiznews.com/social/918974.
Bangkokbiznews. (2022). University of the Thai Chamber of Commerce reveals that the cannabis-hemp business will grow by 10-15% in 3 years, worth more than 42 billion baht. Retrieved February 12, 2023, from https://www.bangkokbiznews.com/business/1016632.
Bangkokbiznews. (2024). "Cannabis and Hemp: Government Hesitation and Business Uncertainty, Closing a Market Value of 42 Billion Baht.". Retrieved August 13, 2024, from https://www.bangkokbiznews.com/health/public-health/1139884.
BBC Thai. (2022). Cannabis, Hemp: Freedom, Unlocking Concerns and Statements from the Government. Retrieved February 12, 2023, from https://www.bbc.com/thai/61741342.
Bhanityanakorn, K. (2021). Opportunities for Thai hemp food businesses and microwave and entrepreneurs. Journal of Social Innovation and Mass Communication Technology, 4(2), 40-45.
Centre for Addiction Studies. (n.d.). Executive Summary. Retrieved February 12, 2023, from https://cads.in.th/cads/media/upload/1621391387-บทสรุปผู้บริหาร.pdf.
Chankheagla, P. (2022). Cannabis Business Management Model. Thai Research and Management Journal, 3(1), 45-52.
Gürel, E., & Tat, M. (2017). SWOT Analysis: A Theoretical Review. The Journal of International Social Research, 10(51), 994–1006.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Heizer, J., Render, B., & Munson, C. (2020). Operations Management: Sustainability and Supply Chain Management (13th ed.). Pearson.
Kanjanasiripan, K. (2022). Policy Promotion of Cannabis Cultivation in Thailand and Legalization. Journal of Buddhist Anthropology Temple of Wang Tawan Tok, 7(2), 530-545.
Kasikorn Research Center. (2021). Can “cannabis” become a Thai economic plant?. Retrieved December 23, 2022, from https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/FB-Cannabis-14-01-20.aspx.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Krungsri Research. (2022). Hemp: A New Economic Plant, Opportunities and Challenges. Retrieved February 12, 2023, from https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/hemp-2021.
Manager Online. (2024). "Panthep" proposes a new solution to the Ministry of Public Health: Making "Cannabis" a conditionally controlled narcotic to reduce coalition conflicts. Retrieved July 12, 2024, from https://mgronline.com/qol/detail/9670000059369
Ministry of Public Health Announcement on Controlled Herbs (Cannabis) B.E. 2565 (2022, June 16). Thai Government Gazette. Volume 139, Special Issue 137, page 9.
Narcotics Act B.E. 2562 (2019, 18 February). Thai Government Gazette. Volume 136, Part 19 A. Pages 1-16.
Nonthanathorn, P. (2021). The Cannabis Economy: Introductions. Journal of the Association of Researchers, 26(2), 102-112.
Overseas Office and Honorary Trade Advisors in Hong Kong. (2021). Report on discussions with manufacturers of products containing CBD. Retrieved February 12, 2023, from https://www.ditp.go.th/contents_attach/731658/731658.pdf.
Pattanakitkulkajorn, W. (2020). The Readiness of the Government Sector in Creating Opportunities for Farmers in the Cannabis Industry for Medical Purposes. The Institute for Promoting Good Governance.
Prachachat. (2021). Medical cannabis is booming, with demand reaching 3.6 billion. Retrieved December 23, 2022, from https://www.prachachat.net/economy/news-663966.
Public Relations Office, Ministry of Public Health. (2022). The Ministry of Public Health supports Wellness tourism, pushing Thai spas, health products from hemp and cannabis to create the country's economy. Retrieved February 12, 2023, from chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://hss.moph.go.th/ fileupload_doc/2022-07-27-1-22-108018907.pdf.
Sanitlou, N., Sartphet, W. & Naphaarrak, Y. (2019). Sample Size Calculation Using G*POWER Program. Journal of Suvarnabhumi Institute of Technology (Humanities and Social Sciences), 5(1), 496-507.
Smith, J. B., & Colgate, M. (2007). Customer value creation: A practical framework. Journal of marketing Theory and Practice, 15(1), 7-23.
Sripanidkulchai, B. (2019). Medical Uses of Cannabis. Isan Journal of Pharmaceutical Sciences, 15(4), 1-26.
Thai PBS. (2024). Launching a Power Struggle to Reclaim Support? Returning 'Cannabis' to the Narcotics List. Retrieved July 9, 2024, from https://www.thaipbs.or.th/news/content/ 341872.
Thailand Development Research Institute. (2024). Regulating Cannabis: Strengthening Measures and Closing Legal Loopholes. Retrieved May 30, 2024, from https://tdri.or.th/ 2024/05/regulate-cannabis-law-amendment-article/.
Thansettakij. (2021). Patent registration and copyright registration of “cannabis-hemp” has been completed with 31 requests. Retrieved December 23, 2022, from https://www.thansettakij.com/business/475560.
The Center for Economic and Business Forecasting. (2022). The University of the Thai Chamber of Commerce announced the results of a survey on public opinions on the free cannabis policy. Retrieved February 12, 2023, from https://www.utcc.ac.th/ม-หอการค้าไทย-แถลงข่าวผ-4/.
The Nutrition Association of Thailand Under the Patronage of Her Royal Highness Princess Maha Chakri Sirindhorn. (2022). The Impact of Consuming Food and Products Containing Cannabis. Retrieved February 12, 2023, from https://www.nutritionthailand.org/th/ข่าวสารประชาสัมพันธ์.html.
Yeesoontes, W., & Panomooppatum, C. (2020). The Marketing Opportunities of Sisal Products. PhetchabunRajabhat Journal, 22(1), 63-76.