การเปิดรับสื่อ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับสื่อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย 2) อิทธิพลของการเปิดรับสื่อที่มีต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย 3) อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถาม จากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างโดยไม่อาศัยความน่าจะเป็น คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติการวิเคราะห์ถดถอย โดยกำหนดค่าระดับนัยสำคัญที่ 0.05
ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อเฟซบุ๊ก มากที่สุด, มีความพึงพอใจปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ มากที่สุด และกระบวนการตัดสินใจมีการประเมินผลหลังการเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 มากที่สุด 2) การเปิดรับสื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 7 ปัจจัย มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน โดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ การเปิดรับสื่อและส่วนประสมทางการตลาด สามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งบางแสน 21 ฮาล์ฟ มาราธอน ของนักวิ่งในประเทศไทย ได้ร้อยละ 69.6
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่จะตีพิมพ์เพื่อเผยแพร่ในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา จะต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารอื่น ๆ ทั้งนี้ หากพบว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ ด้วยข้อคิดเห็นที่ปรากฏและแสดงในเนื้อหาบทความต่าง ๆ ให้ถือว่าเป็นความเห็นและความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้น ๆ มิใช่ความเห็นและความรับผิดชอบใด ๆ ของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา สำหรับในกรณีผู้ประสงค์จะนำข้อความในวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ไปเผยแพร่ต้องได้รับอนุญาตจากกองบรรณาธิการวารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา ตามกฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
Anantachart, S. (2022). Consumer Behavior in Marketing Communications: Basic Concepts. Chulalongkorn University Book Center.
Atlas, R., Nuraini Putit, P. A., Puem, L. B. G., & Enggong, T. S. (2018). Sports Tourism: Factors Influencing Runners Joining Marathon Events. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8(16), 218–230.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. John Wiley & Sons.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Ketsing, W. (2002). Using SPSS for Windows: Data Analysis Interpretation (4th ed.). Chareonphol Publishing.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Lerdpanasin, W. (2021). The Marketing-Mix Factors that Affects the Decision to Buy Product through the AliExpress Application in Bangkok. Thesis Master of Business Administration, Faculty of Business Administration, Siam University.
Lueangektrakun, S. (2021). The Study of Marketing Mix Factors Affecting Purchase Decision: A Case Study of the Anonymous Brand. Thesis Master of Business Administration, Faculty of Commerce and Accountancy, Thammasat University.
Mothersbaugh, D. L., Hawkins, D. l., & Kleiser, S. B. (2020). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (14th ed.). McGraw-Hill.
On-ekkasit, P. (2021). Marketing Mix Strategy Influencing Decision Making to Attend Road Race Events After the Covid-19 in Thailand. Thesis Master of Business Administration, Faculty of Management Sciences, Prince of Songkla University.
Online Manager. (2023). Step into Greatness as Bang Saen 21 Half Marathon Proudly Announces Its Rise to No.1 - the World’s First and Only Platinum Label Half Marathon. Retrieved December 16, 2023, from https://mgronline.com/sport/detail/ 9660000112830.
Phakmethee, J., & Pattanarangsan (2020). Factors Affecting the Decision to Attend Running Events in Chon Buri Province. In Proceedings of the 4th UTCC Academic Day National Conference (pp.2346–2361). University of the Thai Chamber of Commerce.
Sarikha, A., & Singlumpong, O. (2024). The Influence of Online Media and Consumer Behavior on the Decision on the Service Use of the Klinique Medical Clinic. Journal of Administration and Social Science Review, 7(6), 271–280.
Savary, J., Goldsmith, K., & Dhar, R. (2015). When Tempting Alternatives Increase Willingness to Donate. Journal of Marketing Research, 52(1), 27-38.
Somnil, P., Sihanu, K., Ninsaeng, N., & Chaimanee, J. (2020). The Influence of Marketing Mix on Sports Tourism Promotion of the Trail Running Events. Journal of Sports Science and Health, 21(2), 295–310.
Theeraphan, P. (2016). Media Exposure, Knowledge, Attitude, and Service-using Behavior of People in the Bangkok Metropolitan Area toward “Promptpay”, A New System of Fund Transfer and Receipt Service. Thesis Master of Arts Program in Mass Communication Administration, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Williamson, A. (2013). Social Media Guidelines for Parliaments. Inter-Parliamentary Union.
Worakitphokatorn, P. (2003). Principles and Theories of Communication. Sukhothaithammathirat Printing.
