การวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1. เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี 2. เพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี 3. เพื่อศึกษาถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี 4. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การส่งเสริมและพัฒนา (SME) จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME)ในจังหวัดกาญจนบุรี 5. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการสื่อสารการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล เป็นการวิจัยแบบเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดกาญจนบุรี จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เปรียบเทียบความคิดเห็นด้วยสถิติทดสอบค่า(t - test) และ (F - test) และการทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธีของเชฟเฟ่ (Scheffe)

          ผลการวิจัยพบว่า 1) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี พบว่า ความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดโดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง ( = 3.47, S.D.= .136) 2) การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในจังหวัดกาญจนบุรี โดยรวมทั้ง 7 ด้าน พบว่า เพศ อายุ การศึกษา รายได้ต่อเดือน แตกต่างกัน ส่งผลต่อความคิดเห็นเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาด แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05