อิทธิพลของปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์นำเข้าจากญี่ปุ่น กรณีศึกษาร้านขายยาแบบญี่ปุ่น

บทคัดย่อ

          การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อดังนี้ 1. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ร้านขายยาแบบญี่ปุ่น 2. เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์ ความเกี่ยวพันของผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจแสวงหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ และความตั้งใจซื้อ 3. เพื่อศึกษาอิทธิพลของความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์ ความเกี่ยวพันของผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจแสวงหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลกับผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการร้านขายยาแบบญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 510 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วย Smart PLS 4.0 ผลการศึกษาพบว่าความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ประเทศที่มาของผลิตภัณฑ์ ความเกี่ยวพันของผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจแสวงหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ และความเกี่ยวพันของผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 ความตั้งใจแสวงหาข้อมูลผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ส่วนความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ประเทศที่มาของผลิตภัณฑ์ไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ