กลวิธีการเล่าเรื่อง การสร้างสรรค์เนื้อหา และการผลิตเนื้อหา ของอินฟลูเอนเซอร์ท่องเที่ยวแบบอิสระในแพลตฟอร์ม Youtube

ธนริศย์ สุริยพรพินิจ; คันธิรา ฉายาวงศ์

ผู้แต่ง

ธนริศย์ สุริยพรพินิจ คณะวารสารศาสตรและสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
คันธิรา ฉายาวงศ์ คณะวารสารศาสตรและสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

คำสำคัญ:

กลวิธีการเล่าเรื่อง, การสร้างสรรค์เนื้อหา, การผลิตเนื้อหา, ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด

บทคัดย่อ

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเรื่อง "การสร้างสรรค์เนื้อหาของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านท่องเที่ยวด้วยตนเองอย่างอิสระบน YouTube" โดยแบ่งออกเป็น 2 ส่วนคือส่วนที่ 1 กลวิธีการเล่าเรื่อง การสร้างสรรค์เนื้อหาและการผลิตเนื้อหาของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านท่องเที่ยวด้วยตนเองอย่างอิสระในการสื่อสารบนแพลตฟอร์ม YouTube ส่วนที่ 2 อิทธิพลของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านท่องเที่ยวด้วยตนเองอย่างอิสระในการสื่อสารบนแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีต่อผู้รับสารโดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research)ด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกรายบุคคล (In-depth interview)ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านการท่องเที่ยว 5 ท่าน คือช่องRayron, Farose, Wepergee, เที่ยวสุดตัว,พีน้องป.4และรวบรวมข้อมูลจากผู้รับสารที่เปิดรับการท่องเที่ยวด้วยตนเองอย่างอิสระบน YouTubeเป็นประจำ อย่างน้อยสัปดาห์ละ 1 ครั้ง 20 ท่าน ผลการศึกษาพบว่า การสร้างสรรค์เนื้อหาของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านท่องเที่ยวด้วยตนเองอย่างอิสระบน YouTubeพบว่ากลวิธีการเล่าเรื่องมีจุดมุ่งหมายเพื่อตึงดูดและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม โดยการเล่าเรื่องเกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่มีความต่อเนื่อง (Hub) มากที่สุดซึ่งเป็นกระบวนการสำคัญในการสร้างและตอกย้ำภาพลักษณ์และตัวตนของผู้สร้างสรรค์เนื้อหามากที่สุด การสร้างสรรค์เนื้อหา พบว่า การทำเนื้อหาให้สนุกผ่านลักษณะที่แตกต่างกันการผจญภัยในสถานที่แปลกใหม่มีการให้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานที่เส้นทางการเดินทางวัฒนธรรมสังคมวิถีชีวิตและ
อาหารการกินนอกจากนี้ยังมีการบอกเล่าประสบการณ์ส่วนตัวด้วย ส่วนการผลิตเนื้อหาพบว่า มีการลงทุนใช้อุปกรณ์

เอกสารอ้างอิง

Apinyapat, K. (2017). Storytelling in Marketing Communication of Kusuma OTOP Products. Journal of Population, 5(1), 85-105.

Berger, A. A. (1997). Narratives in Popular Culture, Media, and Everyday Life. SAGE.

Bjork, p., & Jansson, T. (2008). Travel Decision-making: The Role of Habit. MPRA Paper. University Library of Munich.

Boonsub, P. (2022). Credibility of travel influencer on millennial traveling behavior [Master's independent study, Chulalongkorn University]. Chulalongkorn University Theses and Dissertations. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/8138

Chatayaporn, S. (2007). Consumer Behavior. Expernet.

Faisal, M., & Dhusia, D. K. (2022). Social media travel influencers' attributes and tourists' travel intention: The role of source credibility. Journal of Tourism, Hospitality & Culinary Arts, 14(3), 115-133.

Guilford, J. P. (1959). Traits of Creativity. In Anderson, H. H. (Ed.), Creativity and Its Cultivation. Harper & Row.

Influencer Marketing in Thailand 2020. (2020, July 16). AnyMind Group. https://anymindgroup.com/th/news/blog/7163/

Jantana, S. (2020). Marketing Communication through Online Influencers Affecting Intention to Purchase Cosmetics beneath Technology Acceptance of Gen Y Consumers. [Master's thesis]. Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi.

Jeng, J., & Fesenmaier, D. R. (2002). Conceptualizing the Travel Decision-Making Hierarchy: A Review of Recent Developments. Tourism Analysis, 7(1), 15-32.

Jirapath, T. (2017). The Production Process of YouTube Programs [Bachelor's independent study, Thammasat University]. TU Digital Collections. https://digitaLlibrary.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:48734

Kajitkwan, K. (2021). The Art of Storytelling in Communication Studies. Journalism, 14(3), 9-85.

Kirdwitee, S. (2022). The effectiveness of male influencers on consumer behavior in IN2IT draw the line the series campaign of IN2IT brand's [Master's independent study, Bangkok University]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5173

Kitiya, S. et al. (September-December 2016). The Relationship Between Consumer Opinion Leaders and Brands. NIDA Journal of Communication and Management, 2(3), 79-96.

Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. Free Press.

Lalangan, K. (2020). Social media in tourism: The impacts of travel content on YouTube and Instagram [Master's thesis, LAB University of Applied Sciences]. Ammattikorkeakoulujen opinnaytetyot ja julkaisut. https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020061218543

Li, Z. (2018). Digital media usage of chinese millennials generation travelers in making the decision for travelling to Thailand in the way of Free Independent Traveler [Master's independent study, Bangkok University]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3205

Maronee, U. (2008). The intertextuality of narrative in comics, television dramas and novels. [Master's thesis, Chulalongkorn University].

Miller, S. M. (2011). Transmediating with multimodal literacies: Adolescents' literature learning through digital visual composing. In P. J. Dunston, L. B. Gambrell, K. Headley, S. K. Fullerton, P. M. Stecker, V. R. Gillis, & C. Bates (Eds.), The 60th Literacy Research Association Yearbook (pp. 389-406). Literacy Research Association.

Nuptong, T. (2022). Storytelling and content creation for smart tourism. [Training Document]. Sripatum University.

Poulis, A., & Chatzopoulou, E. (2023). The role of social media influencers to tourists travel decisions. Proceedings of the European Marketing Academy. https://proceedings.emac-online.org/pdfs/R2023-117244.pdf

Robbins, S. P., Chatterjee, P., & Canda, E. R. (1998). Contemporary Human Behavior Theory: A Critical Perspective for Social Work Allyn and Bacon.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior (8h Ed.). Prentice Prentice Hall.

Silaban, P. H., Chen, W., Nababan, T. S., Eunike, I. J., & Silalahi, A. D. K. (2022). How travel vlogs on YouTube influence consumer behavior: A use and gratification perspective and customer engagement. Human Behavior and Emerging Technologies. https://doi.org/10.1155/2022/4432977

Torrance, E. P. (1963). Education and the creative potential. The University of Minnesota Press.

Truby, J. (2008), The Anatomy of Story. Farar, Straus and Giroux.

Vuong, B. N., & Sid, S. (2020). The impact of human resource management practices on employee engagement and moderating role of gender and marital status: An evidence from the Vietnamese banking industry. Management Science Letters, 10, 1633-1648. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.12.003

Yongvanit, S. (2012). Sustainable Ecotourism: Concepts, Principles, and Management. Faculty of Humanities and Social Sciences, Khon Kaen University.