การรับรู้และแรงจูงใจการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในช่วงวันหยุดพักผ่อน ที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวของอำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่ The Perception and Travel Motive of Thai Tourists as a Holiday Destination Towards Maechaem District in Chiang Mai

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้และแรงจูงใจการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยว
ของอำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่ ในช่วงวันหยุดพักผ่อนในความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทย 400 คน ซึ่งได้มาจากวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก และใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้สถิติพรรณนาวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมานวิเคราะห์ข้อมูล วิธี ANOVA และ Factor Analysis ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่มีการรับรู้ต่อการเดินทางมาท่องเที่ยวที่อำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่ อยู่ในระดับค่อนข้างมากถึงอย่างมากในทุกปัจจัย ( = 5.14 –5.77) โดยค่าเฉลี่ยต่อการรับรู้ในการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการท่องเที่ยวมากที่สุด 5 ลำดับแรก คือ การรับรู้ในความสวยงามของสถานที่ท่องเที่ยว การรับรู้ในความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติในแหล่งท่องเที่ยว การรับรู้ในความรับผิดชอบที่มีต่อนักท่องเที่ยว การรับรู้ในความมีเอกลักษณ์จำเพาะตัวในท้องถิ่น และการรับรู้ในความจริงใจในการบริการ ตามลำดับและพบ 3 องค์ประกอบหลักที่มีความสำคัญต่อการเดินทางมาท่องเที่ยวที่อำเภอแม่แจ่ม คือ ด้านความพร้อมของการต้อนรับและสาธารณูปโภคพื้นฐานมากที่สุด
รองลงมาเป็นด้านเอกลักษณ์ของประเพณี ศิลปะและวัฒนธรรม และด้านกายภาพและสิ่งแวดล้อมของแหล่งท่องเที่ยวมีผลต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ตามลำดับ คำสำคัญ : ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยว การรับรู้ แรงจูงใจ อำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่

ABSTRACT

This study examines the perception and travel motives of Thai tourists towards their holiday
destination in Maechaem Community, Chiang Mai. The study used convenient sampling technique to select 400 Thai tourists and utilized a survey questionnaire to collect the quantitative data. Descriptive statistics, ANOVA and Factor Analysis techniques were used to test the gabs between the perception and travel motive variables related to their underlying dimensions. The current findings indicated that most Thai tourists highly rated all the perception attributes that affected their travel motives and decision making in visiting Machaem Community ( = 5.14-5.77). The first five most import perception factors influencing their travel motives were 1) tourist attraction beauty, 2) fertility and richness in nature, 3) responsibility for tourists, 4) owning local identity, and 5) service sincerity respectively. Three main components were found to be the most important variables affecting their travel motives to visit Maechaem Community; namely, public utility readiness and welcoming was found to be the most important powerful variable directly affecting the Thai tourists’ travel motives, followed by identities of tradition, art, and culture and physical environment respectively. Keywords: tourists’ opinion, perception, motive, Maechaem Community, Chiang Mai