บทบาทของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดกับการส่งเสริมการท่องเที่ยว จังหวัดบุรีรัมย์
Abstract
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทและสถานการณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดบุรีรัมย์2) ศึกษาบทบาทของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดที่มีผลต่อการเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ของนักท่องเที่ยว 3) วิเคราะห์บทบาทของสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดที่มีอิทธิพลต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในจังหวัดบุรีรัมย์ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสม (Mixed methods Research) โดยใช้การวิเคราะห์เอกสารที่เกี่ยวข้อง การสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม (Non-Participant Observation) การสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง (Semi - structured Interview) และวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ร่วมกับการใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ จำนวน 384 คน ใช้การวิเคราะห์เชิงพรรณนาและสถิติพื้นฐาน
ผลการวิจัยพบว่า
1. สถานการณ์การท่องเที่ยวโดยรวมของจังหวัดบุรีรัมย์อยู่ในระดับดี โดยมีการพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวให้ได้รับความนิยมโดยเฉพาะสถานที่ท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เดินทางมาที่จังหวัดบุรีรัมย์
2. นักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบในสโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ด ส่วนใหญ่มาจากต่างจังหวัด (ร้อยละ 57.8) ซึ่งมีจำนวนมากกว่าคนในพื้นที่จังหวัดบุรีรัมย์ โดยเมื่อคิดเป็นรายภาคจะเป็นนักท่องเที่ยวที่มาจากภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ส่วนใหญ่คือ จังหวัดสุรินทร์และจังหวัดร้อยเอ็ด และนักท่องเที่ยวที่มาจากภาคกลาง ส่วนใหญ่คือจังหวัดปทุมธานีและจังหวัดนนทบุรีตามลำดับ
3. สโมสรฟุตบอลบุรีรัมย์ยูไนเต็ดมีบทบาทสำคัญ 3 ประการ ที่ทำให้เกิดการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายจังหวัดบุรีรัมย์ นั่นคือ บทบาทด้านสัญลักษณ์ บทบาทด้านการเป็นผู้ประชาสัมพันธ์ และบทบาทการเป็นผู้ตัดสินใจ
ABSTRACT
The study entitled ‘The Role of Buriram United Football Club for Tourism Promotion in Buriram Province’ aim 1) to study context and situation of tourism in Buriram province, 2) To study the role of the Buriram United football club that have affects tourists to Buriram
province, 3) to analyze the role of Buriram united football clubs that influence to promoting tourism in Buriram province.The study used mixed methods research of quantitative and quantitative research. The study used a survey questionnaire to collect data from 384 Thai tourists visiting Buriram Province. The statistic techniques applied to test the study were percentage,
mean, and standard deviation.
The research findings are found as follows:
1. The overall travel situation in Buriram province was good. They development a popular tourist destination, especially to establish sports tourism attraction to attract visitors to come to Buriram province.
2. The most favorite Buriram United football club of tourist is come from other provinces (57.8 percent), which has more than numbers of people in Buriram province. Most of tourists came from the Northeast, most of Surin province and Roi - Et province, and tourists from the region most of Pathum Thani province and Nonthaburi province respectively.
3. Buriram united football club have three role to promote tourism of Buriram; interpersonal roles, information role, and decisional role
