ลักษณะรูปสัญญะในเครื่องรางนำโชคด้านการค้าของ ผู้ประกอบการค้าบริเวณที่ราบลุ่มแม่นํ้าปิงตอนบน

Abstract

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์และจำแนกลักษณะรูปสัญญะในเครื่องรางนำโชคด้านการค้าของผู้ประกอบการค้าบริเวณที่ราบลุ่มแม่นํ้าปิงตอนบน โดยสุ่มตัวอย่างจากกลุ่มตัวอย่างเครื่องรางนำโชคด้านการค้าที่ได้มาจากกลุ่มประชากรร้านค้า และผู้ประกอบการที่มีเครื่องรางนำโชคด้านการค้าที่ประกอบกิจการอยู่ในเขตเทศบาลนครและเทศบาลเมืองของแอ่งวัฒนธรรมที่ราบลุ่มแม่นํ้าปิงตอนบน โดยใช้แนวคิดและทฤษฎีสัญวิทยาเป็นกรอบแนวคิดในการวิเคราะห์ จากการวิเคราะห์สามารถจำแนกลักษณะรูปสัญญะในเครื่องรางนำโชคด้านการค้าบริเวณที่ราบลุ่มแม่นํ้าปิงตอนบนได้ 5 ลักษณะ คือ รูปสัญญะแบบดั้งเดิม, แบบประยุกต์ร่วมสมัย, แบบใช้ทดแทนกัน, แบบยืมมาจากต่างประเทศและแบบสร้างขึ้นมาใหม่

คำสำคัญ: รูปสัญญะ, เครื่องรางนำโชค, สัญวิทยา


ABSTRACT

The study aimed to analyze the characteristics of signifiers intalismans found in a group of the entrepreneurs in low land area of theupper Ping River. Random sampling method was used to collect datain city and Muang M nicipality areas from a group of shop owners andentrepreneurs having talismans signifiers. The method of data analysisis based on Semiology. The results of the analysis revealed that thecharacteristics of signifiers can be categorized into five characteristics;1) traditional signifier; 2) contemporary signifier; 3) substituted signifier;4) borrowed signifier; and 5) modern signifier.


Keywords: signifiers, talismans, Semiology