แรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี

Article Sidebar

pdf
เผยแพร่แล้ว: เม.ย. 11, 2020
คำสำคัญ:
นักท่องเที่ยว พฤติกรรมนักท่องเที่ยว แรงจูงใจของนักท่องเที่ยว ฟูลมูนปาร์ตี้

Main Article Content

รุ่งกานต์ แก้วเจริญ
นักวิจัย หลักสูตรการจัดการนวัตกรรมและการพัฒนาธุรกิจ สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์
รองศาสตราจารย์ ดร. สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
สุพิศ ฤทธิ์แก้ว
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
จินตนีย์ รู้ซื่อ
อาจารย์ ดร. สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
ญาณินี ทรงขจร
อาจารย์ ดร. สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

บทคัดย่อ

     การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง (1) ลักษณะทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่มาร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี (2) พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี (3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัด          สุราษฎร์ธานี ในช่วงปี พ.ศ. 2561 จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยค่าไคสแควร์ การทดสอบค่าที การทดสอบค่าเอฟ และวิเคราะห์ความแตกต่างรายคู่ด้วยเชฟเฟ่ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05


     ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 25-34 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพโสดหรือยังไม่สมรส อาชีพพนักงานบริษัท รายได้เฉลี่ยต่อปีต่ำกว่า 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ และมีภูมิลำเนาอยู่ในทวีปยุโรป ด้านพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติส่วนใหญ่มาร่วมงานเป็นครั้งแรก มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อต้องการความผจญภัยและความบันเทิง เดินทางมากับเพื่อนหรือบุคคลที่เกี่ยวข้อง หาข้อมูลผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ มีระยะเวลาในการท่องเที่ยว คือ 1 สัปดาห์ขึ้นไป วางแผนการเดินทาง 2 สัปดาห์ - 1 เดือน นิยมมาในช่วงเดือนธันวาคม-กุมภาพันธ์ ใช้รถจักรยานยนต์เช่าหรือรถเช่าระหว่างการท่องเที่ยว และพักที่รีสอร์ท          มีค่าใช้จ่ายด้านที่พักต่อคนต่อวัน 1,000-2,000 บาท และมีค่าใช้จ่ายรายบุคคล (ไม่รวมค่าที่พัก) 10,000-20,000 บาท ดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ระหว่างร่วมงาน และมาร่วมงานช่วง 20:00-22:00 น. นิยมทำกิจกรรมกลางแจ้ง ท้าทายและผจญภัย ด้านแรงจูงใจของนักท่องเที่ยว พบว่า แรงจูงใจแบบผลักและแรงจูงใจแบบดึง ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านแรงจูงใจแบบผลัก ให้ความสำคัญในด้านมองหาความสนุกสนานและความท้าทาย ด้านต้องการผ่อนคลายและลดความเครียด และด้านต้องการเดินทางไปยังสถานที่ต่าง ๆ ที่ไม่เคยไปมาก่อนมากที่สุด ส่วนแรงจูงใจแบบดึงให้ความสำคัญในด้านเป็นเทศกาลที่มีเอกลักษณ์ มีดวงจันทร์ที่สวยงามและบรรยากาศที่ดี ด้านเต็มไปด้วยคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวที่เป็นมิตรและอัธยาศัยดีมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า   (1) ปัจจัยประชาศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ลูมิลำเนา มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในด้านจำนวนครั้ง วัตถุประสงค์ในการมาร่วมงาน ผู้ร่วมเดินทาง ระยะเวลาในการท่องเที่ยว ช่วงเดือนที่มาร่วมงาน ประเภทของยานพาหนะ ค่าใช้จ่าย (ไม่รวมค่าที่พัก) ต่อคน ประเภทของเครื่องดื่ม และช่วงเวลาที่มาร่วมงาน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 (2) ปัจจัยประชาศาสตร์ที่แตกต่างกัน มีแรงจูงใจในแต่ละด้านแตกต่างกัน ด้านรายได้และอายุ จะมีแรงจูงใจผลักดันค่อนข้างแตกต่างกัน ในขณะที่นักท่องเที่ยวที่มีสถานภาพ อาชีพ และรายได้ แตกต่างกัน จะให้ความสำคัญกับแรงจูงใจแบบดึงดูดมากกว่า ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05


 

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
แก้วเจริญ ร. . ., เอื้อจิระพงษ์พันธ์ ส. . ., ฤทธิ์แก้ว ส. . ., รู้ซื่อ จ. . ., & ทรงขจร ญ. . . (2020). แรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้ เกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(3), 143–163. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/view/241103
ฉบับ
ปีที่ 13 ฉบับที่ 3 (2019): วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี ปีที่ 13 ฉบับที่ 3 กันยายน -ธันวาคม 2562
ประเภทบทความ
บทความวิจัย

นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ

  1. บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
  2. บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
  3. บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
  4. บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง

เอกสารอ้างอิง

1. Council of State. (2013). Tourism Authority of Thailand Act, 1979. 2.
2. Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacations. Annals of Tourism Research,
6(4), 408-424.
3. Crompton, J. L., McKay, S. L. (1997). Motives of visitors attending festival events. Annals of Tourism Research, 24(2), 425-439.
4. Dann, G. (1977). Anomie, Ego-Enhancement and Tourism. Annals of Tourism Research, 4 (4), 184-194.
5. Department of Tourism. (2017). Tourist statistics. Retrieved on 5 July 2017 from http://www.tourism.go.th/view/1/ Tourist Statistics / TH-TH.
6. Goossens Cee. (2000). Tourism Information and Pleasure Motivation. Annals of
Tourism Research. 27(2), 301-321.
7. Jittungwattana, Boonlert. (2005). Tourism industry. Bangkok: Press and Design Company Limited
8. Kaewta, Surangkana. (2014). Factors Relating to the Decision Making of Chinese Tourists on
9. Kongprasert, Thanawat., Passakonjaras, Somchanok., Katawandee, Punthumadee. (2014).
Factors Influencing Type of Japanese Tourists in Chiang Mai. Journal of Management Sciences. 31(2). July-December 2014.1-33.
10. Maneenate, Thirachaya. (2009). Thai studies for tourism. Khon Kaen: Khon Kaen University.
11. Nakpaen, Sirirat. (2012). Tourism Behavior and Motivation Factors of Foreign Visiting in Pha-Ngan Island, Surat Thani Province. Thesis of the degree of Master of Arts, Dhurakij Pundit University.
12. National Statistical Office. (2016). Summary of domestic tourism situation Surat Thani Province, 2009 - 2015. Retrieved on 30 May 2017 from http://service.nso.go.th/nso/web/statseries/statseries23.html.
13. Pakdeeaksorn, Panuwat. (2012). Tourism Motivation Theory and Food Tourism.Journal of Management Sciences, 29(2), 129-148.
14. Pearce, Philip L., and Marie L. Caltabiano.(1983). Inferring Travel Motivation from Travelers' Experiences. Journal of Travel Research 12(2): 16-20.
15. Ratinthorn, Saengduen. (2015). The Push and Pull Factors Affecting to The Decisions of
Chinese Tourists in Choosing Thailand as Their Destination. APHEIT Journal. 18(2), 84-104.
16. Sayarin, Kittikorn. (2015). The Tourism Development of Full Moon Party on Pha-Ngan Island, Surat Thani, Thailand. Faculty of Management Suratthani Rajaphat University.
17. Sereerut, Siriwan. (2007). Consumer Behavior. Bangkok: Theera Film and SciTech Co.Ltd.
18. Sereerut, Suoakorn. (2002). Consumer Behavior. Bangkok: AR Business Press Co.Ltd.
19. Suwanphimon, Kulwara. (2013). Guide Principles. Bangkok.: Saengdao Printing Ltd. (Public)
Selecting The Accommodation in Phuket. Thesis of the degree of Master of Business Administration, Prince of Songkla University.
20. Swarbrooke, J. and Horner, S. (1999) Consumer Behaviour in Tourism. Oxford: Butterworth-Heinemann.
21. World Economic Forum. (2560). The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017.
Retrieved on 30 May 2017 from https://www.weforum.org/reports/the-travel-tourism-competitiveness-report-2017.
22. World Economic Forum. (2560).The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017.
Retrieved on 30 May 2017 from http://reports.weforum.org/travel-and-tourism-competitiveness-report-2017/country-profiles/#economy=THA