แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดของการจัดงานเทศกาลผลไม้ในจังหวัดระยอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยด้านพฤติกรรมนักท่องเที่ยวไทยที่มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดในงานเทศกาลผลไม้จังหวัดระยอง ซึ่งนำไปสู่แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดเพื่อยกระดับการจัดงานเทศกาลผลไม้จังหวัดระยอง โดยผู้วิจัยได้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่เดินทางมาเที่ยวงานเทศกาลผลไม้จังหวัดระยอง จำนวน 405 คน และใช้แบบสัมภาษณ์ในการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพกับตัวแทนชุมชนและหน่วยงานภาครัฐในพื้นที่ตำบลตะพง และตำบลหนองตะพาน จังหวัดระยอง แล้วนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสำหรับการวิจัย ผลงานวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ที่จะเดินทางมาซื้อผลไม้ในราคาถูก คิดเป็นร้อยละ 40.7 และให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ซึ่งหมายถึง ผลไม้ที่หลากหลายโดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.73 และเมื่อวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงอนุมาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยด้านพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวไทยมีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในส่วนของการสัมภาษณ์ พบว่า ตัวแทนชุมชนและหน่วยงานภาครัฐต้องการพัฒนารูปแบบการจัดงานให้มีความน่าสนใจและนำเสนอคุณภาพของผลไม้ตามฤดูกาล ดังนั้น แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดที่สำคัญทางผู้จัดงาน ต้องพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดในแต่ละด้านให้สอดคล้องกับมาตรฐานสถานที่จัดงานแสดงสินค้าเพื่อยกระดับการจัดงานเทศกาลผลไม้ในจังหวัดระยอง
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
A case study of Sam Chuk, Centennial Market, Suphan Buri Province. Master's Degree Thesis, Rajamangala University of Technology Thanyaburi, Rajamangala University of Technology.
Chindawong, Sawanee. (2015). Gideline for Development the Marketing Mix of OTOP Products for Promoting Tourism in Hatyai Songkhla Province. Master of Business Services Thesis, Tourism Management. Prince of Songkla University.
Culture Government of Rayong Province. (2018). Rayong from past - present,
local curriculum of the office education officer of Rayong province. Rayong:
Culture Government of Rayong Province.
Dejkamhaeng, Nirot. (2016). Model for Quality Management of Exhibition Organization in Thailand. Veridian E-Journal, Silpakorn University ISSN 1906 - 3431
Department of Tourism. (2019). Secondary city travel can reduce tax. Retrieved on
16 April 2020 from https://www.dot.go.th/content-sharing/content-sharing-detail/4
Kakeaw, Kanchana. (2015). Agrotourism Behaviors of Thai Touris at Agricultural Garden
in Rayong Province. Master of Arts Thesis, Tourism Management,
Dhurakij Pundit University
Kanchanapokin, Kreangkri. (2012). Event Marketing. Bangkok: Bangkok Business.
Komuttamanee, Phanchita. (2013). Study the guidelines for the development of
the agricultural tourism market. Lungchok Suan, Wang Nam Khiao District Nakhon Ratchasima Province For sustainable tourism. Self-study Master's Degree,
Naresuan University
Kotler, P. (1977). Marketing management: analysis, planning implementation and control (9th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster.
Ministry of Tourism and Sports. (2020). Tourism situation in December 2019.
Retrieved on 16 April 2020 from https://www.mots.go.th/download/article
Munpao, Prisana. (2014). AGROTOURISM DECISION MAKING BEHAVIOR: A CASE STUDY OF MAHASAWAS CANAL IN NAKORNPATOM PROVINCE. Bangkok: Suan Dusit University.
Pongwichai, Sirichai. (2015). Statistical analysis of data using computers. (25th ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Songbandith, Penwipa. (2012). SERVICE QUALITY OF AGRO TOURISM IN VINEYARD.
(A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Management). Suranaree University of Technology.
Srilanoi, Laear and Sutthirak, Supawadee. (2015). The Influence of Marketing Mixed Factors on Tourists’ Decision Making for Visiting the Agro-tourism Attraction:
A Case Studyof SUAN SALA ATHIT Agro-tourism Attraction, at Ban Na San District, SuratThani Province, Thailand. JOURNAL OF THAI HOSPITALITY AND TOURISM
(Vol. 2 Jul – Dec 2015.)
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York:
Harper and Row Publications.
