กลยุทธ์การจัดการ (4M) ของตลาดชุมชนจีนโบราณบ้านชากแง้ว โดยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับที่หนึ่ง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทั่วไปของผู้ประกอบการ และความคิดเห็นของผู้ประกอบการเกี่ยวกับการบริหารจัดการตลาดชุมชนจีนโบราณบ้านชากแง้ว เมืองพัทยา โดยใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับแรกตามทฤษฎีการบริหารจัดการ 4M และพัฒนากลยุทธ์การบริหารจัดการตามทฤษฎีการบริหารจัดการ 4M โดยใช้การวิจัยผสานวิธีแบบ Embedded-Correlational เก็บข้อมูลโดยการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ได้กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการ 97 คน ประกอบด้วย เพศชาย 37 คน เพศหญิง 60 คน และมีการคัดเลือกมาสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง 10 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลประกอบด้วยแบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ ที่ผ่านการตรวจสอบความตรงและความเที่ยงโดยมีค่าสัมประสิทธ์แอลฟาของครอนบาค .92 รวมทั้งมีการตรวจสอบสามเส้าด้านผู้วิจัย ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า การบริหารจัดการของตลาดชุมชนจีนโบราณบ้านชากแง้วอยู่ในระดับที่ดีแต่ยังต้องได้รับการพัฒนา ระดับการศึกษาของผู้ประกอบการตลาดชุมชนจีนโบราณบ้านชากแง้วมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารจัดการ 4M โดยกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดในการบริหารจัดการตลาดชุมชนจีนโบราณบ้านชากแง้ว คือ การพัฒนาสิ่งก่อสร้างต่าง ๆ ให้เกิดความสวยงาม ดึงดูดใจ
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Drucker, P.F. (2008). Managing oneself. Boston: Harvard Business Review Press.
Drucker, P.F. (2011). Management. New York: Routledge.
Drucker, P.F. (2012). The practice of management. New York: Routledge.
Edmonds, W. A., & Kennedy, T. D. (2017). An applied reference guide to research designs:
Quantitative, qualitative, and mixed methods. (2nded). London: SAGE.
Gregory, R.J. (2015). Psychological Testing (7th ed.). Edinburgh Gate : Pearson Education Limited.
Hair, Jr., J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson (2014). Multivariate Data Analysis
(7th ed). United States of America: Pearson New International Edition.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology,
22(140), 55.
Rianthong, K. (2014). Factors Affecting Tourist Behavior at Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Master of Business Administration. Siam University. (in Thai)
Schumacker, R. E. & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modelling (3rd ed). New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Schumacher, R. E. & Lomax, R. G. (2016). A Beginners Guide to Structural Equation Modeling (4th ed) . New York: Routledge.
Saethow, P. and Chairatana, P. (2017). Factors Affecting Tourism Demand at Chakngaew
Community in Pattaya City. Conference Proceedings Gracious Hospitality & Tourism national Conference 2017, 83-96. (in Thai)
Tipawanna, P. (2013). Factors Affecting Success of Tradition Markets as Cultural Tourism Attractions: A Case of Baan Mai Market and Klong Suan 100 Years Market, Chachoengsao Province. Master’s Degree of Arts Program in Cultural Management. Chulalongkorn University.
Tongkaw, A., Saethow, P. and Kanjanawanawan, S. (2019). The Determinants of Tourism
Demand in the Ancient Chinese Chak-ngeaw Community Market, Pattaya City by Second-Order Confirmatory Factor Analysis. 2019 APacCHRIE & EuroCHRIE
Conference Proceedings. 978-985. (in Thai)
Tongkaw, A. and Saethow, P. (2017). The Determinants of Demand Affecting to Loyalty of Tourists at Ancient Chinese Chakngeaw Market Community Pattaya City.
Dusit Thani College Journal, 12 (Special Issue). 220-230. (in Thai)
Yajun, Y. & Nuim, B. (2017). Ban Chak-Ngaew Community: Reconstruction and Existence
(A.D.2009-2015). Journal of Humanities and Social Sciences Burapha University, 25(48): 103-126.
