แนวทางการปรับตัวในการดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม อำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) วิเคราะห์สถานการณ์ในการดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม อำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี (2) ศึกษาความเป็นไปได้ และโอกาสในการปรับตัวร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม อำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี และ (3) พัฒนาแนวทางการปรับตัวในการดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม อำเภอบางปลาม้า จังหวัดสุพรรณบุรี ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งผู้ให้ข้อมูลหลักที่สำคัญ คือ กลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าสะดวกซื้อ จำนวน 3 แห่ง กลุ่มหน่วยงานภาครัฐ จำนวน 3 แห่ง และกลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม จำนวน 5 แห่ง โดยใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งมีโครงสร้างเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยวิเคราะห์เนื้อหา แล้วนำเสนอในรูปแบบความเรียง
ผลการวิจัยพบว่า (1) การแข่งขันร้านค้าปลีกในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเป็นอย่างมากเนื่องจากการเข้ามาถึงร้านสะดวกซื้อ ซึ่งได้มีการขยายสาขาหลายสาขา ทำให้เกิดการแข่งขันทางการค้าที่สูงขึ้น (2) ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่คาดว่าในอนาคตจะต้องเลิกกิจการหรือเปลี่ยนไปทำธุรกิจประเภทอื่น ประกอบกับเจ้าของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมมีเงินทุนไม่มาก ไม่สามารถแข่งขันกับร้านค้าปลีกสมัยใหม่ได้ในอนาคต ดังนั้น ภาครัฐจึงมีการกำหนดนโยบายให้การสนับสนุนการประกอบการของธุรกิจขนาดกลาง และขนาดย่อมได้มีโอกาสพัฒนาศักยภาพของตนเอง และ (3) ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมควรมีการปรับปรุงด้านลักษณะทางกายภาพ คือ การเพิ่มแสงสว่างภายในร้าน มีการจัดวางสินค้าให้เป็นระเบียบมากขึ้น ให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ทำการศึกษาถึงความต้องการของลูกค้า และควรจะมีการรวมตัวกันให้เป็นองค์กรเพื่อให้มีอำนาจต่อรองกับผู้ผลิตสินค้า เนื่องจากการรวมตัวกันเป็นองค์กรใหญ่ ๆ จะสามารถต่อรองราคา ได้สินค้าราคาถูก
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Chaiyapruekyanont, C. (2017). The effect of the expansion of modern retailers on traditional retailers in Kalasin province. Kalasin: Kalasin University.
Jiamsiphong, S (2011). Problems and solutions for a sustainable retail future. Bangkok: Secretariat of the Senate.
Kapyubon, W. (2009). Factors Affecting Buying Decision at Small Retail Shops in Ubon Ratchathani Municipal Area. Master of Business Administration thesis. General Management Graduate School, Ubon Ratchathani Rajabhat University.
Photisita, C. (2006). Science and art of qualitative research. Bangkok: Amarin.
Phromphakpeng, B. (2006). Guidelines for development. Khon Kaen: Khon Kaen University.
Roy, C. and Andrews, H. A. (1999). The Roy’s Adaptation Model. Stamford: Appleton & Lange.
Sodevquist, D. (2015). The Wal-Mart Way. New York: Nelson Business.
Sukpongthai, S. (2016). The guideline for managing tradition retail shops (sho-huy) after the opening of asean economic community in muang, chachoengsao. Master of Business Administration Thesis, World Business Management Program, Faculty of Commerce, Burapha University.
Soukaew, R. (2010). Problems and the adjustment methods of the traditional retail stores in the competition of the modern convenience stores in Chiangmai. Master of Business Administration Thesis, Business Administration Program, Faculty of Business Administration, Maejo University.
The Thai Chamber of Commerce and Board of Trade of Thailand. (2020). Retail situation. Retrieved from https://thaichamber.org/network/.
