ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล 2) ศึกษาปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง 3) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคจมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง
กลุ่มตัวอย่างสำหรับงานวิจัยคือ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาหาความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย ( ) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และทำการทดสอบสมมติฐานด้วย Independent t-test One-way ANOVA และ Multiple Regression Analysis
ผลการทดสอบสมมติฐานข้อที่1 พบว่า ผู้บริโภคจมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงที่มี เพศ สถานภาพสมรส มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงโดยภาพรวม ไม่แตกต่างกัน ในขณะที่ผู้บริโภคจมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงที่มีระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ รายได้ต่อเดือน มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงโดยภาพรวม แตกต่างกัน
ผลการทดสอบสมมติฐานข้อที่ 2 พบว่า มี 3 ปัจจัย ได้แก่ ด้านตราสินค้า ด้านคุณค่าผลิตภัณฑ์ และด้านความปลอดภัย ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง ในขณะที่ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ ด้านลักษณะทางกายภาพของสินค้า และด้านการให้บริการ ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผง
ผลการทดสอบสมมติฐานข้อที่ 3 พบว่า ปัจจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภค 1) ประเภทของจมูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ชนิดผงที่แตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน แตกต่างกัน 2) วัตถุประสงค์ในการซื้อของผู้บริโภคแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน ไม่แตกต่างกัน 3) เหตุผลในการซื้อของผู้บริโภคแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน ไม่แตกต่างกัน 4) ผู้มีอิทธิพลในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน ไม่แตกต่างกัน 5) ช่วงวันเวลาในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน แตกต่างกัน 6) สถานที่ในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน ไม่แตกต่างกัน 7) แหล่งข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน แตกต่างกัน 8) ความถี่ในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน ไม่แตกต่างกัน 9) ค่าใช้จ่ายในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อ โดยรวมและรายด้าน แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Duangruangrujira, S. (1983). Principles and methods of basic market research. Bangkok: Rueng Pruek.
Jaturongkul, A. (2003). Consumer behavior of CONSUMER BEHAVIOR. Bangkok: Thammasat University.
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: A simon & Schuster Company.
Laoharawee, W. (2015). Knowledge and understanding. Lifestyle and rice consumption behaviorBerries of consumers in Bangkok. Bangkok: Srinakharinwirot University.
Nakornrab, M. (2007). Good health benefits of sprouted brown and sprouted brown rice. journalScience at Phetchaburi Rajabhat University, 72.
Nunphakdee, P. (2017). Product Factors Influencing On Consumer’s Purchasing Decision ฯof Rice Berries in Nonthaburi Province Bangkok: Srinakharinwirot University.
Penporn Teerasawat (1997) Demography: summary summary. Bangkok: 2nd edition, Chulalongkorn University.
Petchyoo, A. (2016). Cognition, motivation and attitude toward marketing mix affecting consumer behavior on riceberry in Bangkok. Bangkok: Srinakharinwirot University.
Rice Gene Discovery & Rice Science Center (RGD&RSC). (2002). Kasetsart University. (in thai).
Saikham, C. (2009). Consumer behavior. Chiang Mai: Chiang Mai University. (in thai).
Suksuperm, J. (27 June 2012). Thairath online / lifestyle. Retrieved 20 August 2019.From Thairath Online: https://www.thairath.co.th/lifestyle/woman/271349
Stavetin, P. (2003). Mass Communication: Processes and Theory. Bangkok: Printing Chulalongkorn University
Serirat, S. (2003). Modern marketing management. Bangkok: Thammasarn.
Wongnitchakun, W. (2000). Principles of marketing. Bangkok: Bangkok University.
