อิทธิพลด้านผลิตภัณฑ์ ทำเลที่ตั้ง และลักษณะทางกายภาพต่อการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยแบบค้างคืนในอำเภอแกลง จังหวัดระยอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลด้านผลิตภัณฑ์ ด้านทำเลที่ตั้ง และด้านลักษณะทางกายภาพที่มีต่อการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมายังอำเภอแกลง จังหวัดระยองแบบค้างคืน กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางมายังอำเภอแกลง จังหวัดระยอง แบบค้างคืนและใช้บริการที่พักประเภทโรงแรมหรือรีสอร์ทอย่างน้อย 1 ครั้งขึ้นไป จำนวน 150 ตัวอย่าง ซึ่งกำหนดขนาดด้วยโปรแกรม G*Power 3.1.9.2 แบบที่ไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอนด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ แบบสอบถามปลายปิด สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุ ผลการวิจัยพบว่า อิทธิพลด้านทำเลที่ตั้ง และลักษณะทางกายภาพสามารถอธิบายตัวแปรการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยแบบค้างคืนในอำเภอแกลง จังหวัดระยอง ส่วนอิทธิพลด้านผลิตภัณฑ์ไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยแบบค้างคืนในอำเภอแกลง จังหวัดระยอง ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการตกแต่งที่พักให้แตกต่างจากคู่แข่งและเน้นการประชาสัมพันธ์ ด้านทำเลที่ตั้งให้เห็นถึงความสะดวกสบายในการเดินทางและความปลอดภัย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Bank of Thailand. (2022). Annual Report. Retrieved from www.bot.or.th/content/dam/bot/documents/en/
research-and-publications/reports/annual-report/AnnualReport2022.pdf.html.
Charoensiri, N. (2015). Factors and decision-making processes in selecting hotel accommodations among Thai tourists in Muang District, Nakhon Ratchasima Province. Master's thesis. Bangkok: University of the Thai Chamber of Commerce.
Department of Tourism, Ministry of Tourism and Sports. (2014). Accommodation Standard for Tourism. Bangkok: Tourism Development Office, Tourism Development Bureau.
Department of International Trade Promotion, Ministry of Commerce. (2019). Directions of Thai Tourism in the Year 2019. Retrieved from: https://www.ditp.go.th/ditp_web61/.
Eamlorapotdee, P. (2006). Marketing Management. Bangkok: Thana Press.
Kaewrod, C. (2015). Behavior and satisfaction of Thai tourists in selecting 4-5 star hotel services in Pa Tong Sub-district, Muang District, Kathu, Phuket Province. Independent study report. Pathum Thani : Bangkok University.
Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall
Lohachala, W. (2015). Tourist Behavior. Bangkok: P.N. & C. and Sky Co., Ltd.
Muangta, K. (2016). Factors influencing positively purchase decisions of consumers in Bangkok towards Doi Kham products. Master's thesis, Bangkok University.
National Economic and Social Development Council. (2020). Eastern Economic Corridor (EEC) Project. Retrieved from https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=intro.
Panpunnyakorn, J. (2017). Decision-making factors for choosing hotel and resort accommodations in the Special Economic Zone area, Mae Sot District, Tak Province. Independent study report. Bangkok: Dusit Thani College.
Pheuanklang, P. (2017). Factors influencing consumers' decision-making on choosing budget hotel services in Bangkok Metropolitan Area. Master's thesis. Bangkok: Kasetsart University.
Rakmancharoen, J. (2015). Factors affecting decision-making in the selection of hotel and resort accommodation services among Thai tourists in the economic zone of Mae Sai district, Chiang Rai province. Independent Study, Master of Arts Program in Tourism and Hospitality Management. Bangkok: Thammasat University.
Rayong Municipality. (2021). Summary of Rayong Province Development Plan 2018 - 2021. Retrieved from http://123.242.173.8/v2/images/2561-2564.pdf.
Sainararatchai, K. & Kianwatana, K. (2019). Building Tourism Motivation in Sa Kaeo Province to Support Border Tourism City Development. Master's Thesis, Srinakharinwirot University.
Samaengchai, C. (2015). Small Business Management. Bangkok: C-Education.
Tanchai, W. (2016). Decentralization of Local Governance. Bangkok: Thammasat University.
Tourism Market Research Center. (2023). Tourism Situation and Market Trends: Year 2022. Retrieved from https://tatreviewmagazine.com/article/situation2022-domestic/.
