พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก และ 2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นส่วนประสมทางการตลาดของการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก กลุ่มตัวอย่าง คือ แฟนบอลที่เข้าชมฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก จำนวน 400 คน เครื่องมือในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมของการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก ได้แก่ ความถี่ในการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลที่สนาม มากที่สุด คือ 1-5 ครั้ง/ฤดูกาล โดยเวลาที่เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลมากที่สุด คือ เวลา 18.00 น. มีสาเหตุที่เข้าชมการแข่งขันฟุตบอล มากที่สุด คือ มีนักฟุตบอลที่ชื่นชอบอยู่ในทีม สำหรับสาเหตุที่เชียร์สโมสรฟุตบอลในไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก มากที่สุด คือ มีความผูกพันกับสโมสร บุคคลที่มาชม
การแข่งขันฟุตบอลพร้อมกันมากที่สุด คือ มาคนเดียว การเดินทางมาชมการแข่งขันฟุตบอลที่สนามแข่งขัน มากที่สุด คือ รถส่วนตัว สำหรับราคาบัตรเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลที่ซื้อ มากที่สุด คือ ราคา 80 บาท และการได้รับรางวัลจากการจับรางวัลบัตรเข้าชมการแข่งขัน พบว่า ส่วนใหญ่เคยได้รับรางวัล และจากระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดของการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 3 โซนภาคตะวันออก ในภาพรวม อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด คือ ด้านบุคคล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Anakkamanee, A. (2013). Sport marketing strategy for football club in Thai Premier League. Thammasat University
Athibordee Srikhaewpong. (2020). Comparative Study of Chon Buri Football Club Fans’ Satisfaction with 7ps Marketing Mix. Academic Journal of Thailand National Sports University, 12(1), 137-147.
Blythe, J. and Martin. J. (2019). Essentials of marketing (7th ed.). Pearson.
Kamolsing Nilsri, Kruewan Chutchakul and Nutthawut Boonsri. (2021). Factors Affecting Thai Professional Football Match Attendance; A Case Study of Buriram United Football Club. Huso Conference 2nd, Songkhla Rajabhat University (1253-1266).
Pongpitaya Smutrakalin and Archavit Choengklinchan. (2020). A Study on the Behavior Intention to Attending Matches of Thai League Football Spectators: A Case Study of True Bangkok United. Journal of Sports Science and Health, 21(3), 379-390.
Schiffman, L. , and Kanuk, L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice-Hall.
Serirat, S. (1998). Organizational behavior. Bangkok: DK Today.
Solomon, M. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.
Sports Authority of Thailand. (2021). พฤติกรรมการออกกำลังกายและเล่นกีฬาของประชาชนประจำปี พ.ศ. 2564. Retrieved Frm https://sat.or.th/427854-2/
Tanaphat Jaratjearawat. (2019). Audience Behavior in Attending Football Matches of Chiang Mai F.C.. Master of Business Administration, Chiang Mai University
Wikipedia. (2022). ไทยลีก 3 ฤดูกาล 2564-65 โซนภาคตะวันออก. Retrieved From https://th.wikipedia.org/wiki/ไทยลีก 3 ฤดูกาล 2564-65 โซนภาคตะวันออก.
Wittaya Danthamrongkul. (2018). Business: Creating Value for Success and Sustainability. Pathum Thani: Thammasat Printing house
