ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจของคู่รักเมื่อเลือกพักโรงแรมบูติกในประเทศไทย

บทคัดย่อ

ปัจจัยและพฤติกรรมของคู่รักเมื่อเลือกพักโรงแรมบูติกในประเทศไทย ได้ถูกค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างประชากรศาสตร์กับส่วนประสมทางการตลาด

     การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นคู่รัก 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมมติฐาน ด้วยวิธีการทดสอบความเป็นอิสระต่อกันของสองตัวแปร

     ผลการวิจัยพบว่า จากกลุ่มตัวอย่างมีเพศชาย 161 คน และเพศหญิงอีก 239 คน ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 25 ถึง 29 ปี และเรียนจบการศึกษาระดับปริญญาตรี ในส่วนของรายได้จะอยู่ที่ประมาณ 30,001 ถึง 40,000 บาท ต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างส่วนมากเลือกที่จะพักโรงแรมบูติกในช่วงวันหยุดลาพักร้อน ไม่เกิน 5 ครั้งต่อปี มักจะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมของโรงแรมบูติกในเว็บไซต์ Google แล้วตัดสินใจเลือกด้วยตัวเอง ด้วยราคาห้องพักอยู่ประมาณที่ 2,000 ถึง 4,000 บาท ในส่วนของการทดสอบสมมติฐานพบว่า ประชากรศาสตร์ และส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกพักโรงแรมบูติกในประเทศไทยของคู่รัก