พฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปในการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปในการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต 2) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปตามลักษณะปัจจัยส่วนบุคคล โดยกำหนดขนาดตัวอย่าง จากการทดสอบแบบสอบถาม จำนวน 40 ชุด และคำนวณหาค่า Partial R2 เพื่อนำไปประมาณค่าขนาดตัวอย่างโดยใช้โปรแกรม G*Power ซึ่งเป็นโปรแกรมที่สร้างจากสูตรของ Cohen (1977) จากการประมาณค่าตัวอย่างโดยมีค่าขนาดอิทธิพล (Effect Size) เท่ากับ 0.0683863 คำนวณจากค่าตัวอย่าง 40 ชุด ความน่าจะเป็นของความคลาดเคลื่อนในการทดสอบประเภทหนึ่ง (α) เท่ากับ 0.1 จำนวนตัวแปรทำนายเท่ากับ 10 อำนาจการทดสอบ (1-ß) เท่ากับ 0.95 (Cohen, 1962) จึงได้ขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานในการเปรียบเทียบความแตกต่างด้านประชากรศาสตร์ โดยทำการวิเคราะห์สถิติค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 26 - 35 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี โดยมีรายได้ 751 - 1,500$ และประกอบอาชีพพนักงานบริษัท พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตจากข้อมูลอินเทอร์เน็ต ส่วนใหญ่มาจากความสามารถในการตัดสินใจของผู้ใช้บริการเป็นทางหลักและการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตมาจากคุณภาพของข้อมูลมาจากอินเทอร์เน็ตด้านการท่องเที่ยว นอกจากนั้นการได้รับข้อมูลที่ได้รับจากอินเทอร์เน็ตด้านการท่องเที่ยวช่วยให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจในการเดินทางท่องเที่ยวยังจังหวัดภูเก็ตได้เป็นอย่างดี และนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่ตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตที่มี เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ และอาชีพที่แตกต่างกัน มีการตัดสินใจในการเดินทางท่องเที่ยว ไม่แตกต่างกัน
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
References
2. Boonlert, C. (2010). Thai tourists’ Behavior in using online room reservations. Thesis paper for Degree of Master of Business Administration, Business Administration, Srinakharinwirot University. (in Thai)
3. Charuwan, J. and Kositanont, O. (2014). Behavior and Key Marketing Communication factors that Influence Purchasing Behavior from Social Media Marketing Communication. Panyapiwat Journal. 3(2), 38-49. (in Thai)
4. Chaichuy, P. and Satararuji, K. (2016). Thailand’s public issue communication through a communication innovation for campaign, website “Change.org”. Veridian E-Journal. 9(2), 1526-1536. (in Thai)
5. Chainirun, P. (2012). Types of Social Media. (online). Retrieve from: http://www.doctorpisek.com/pisek/?p=718. 11 November 2559 (in Thai)
6. Charoenkittayawut, S. (2015). A Structural Equation Model of Destination Loyalty among. European Tourists Visiting Phuket Province, Thailand. Thesis paper for Degree of Master of Business Administration, Business Administration, Prince of Songkla University. (in Thai)
7. Choolamad, K. (2014). Internet-Using Behavior and Satisfaction toward the use of internet for travelling Purpose of the tourists in Amphor Koh Phangan, Surat Thani Province. Thesis paper for Degree of Master of Communication of Art, Communication of Art, Dhurakij Pundit University. (in Thai)
8. Cohen, J. (1977). Statistical power analysis for the behavioral sciences. New York: Academic.
9. Cohen, J. (1962). The statistical power of abnormal-social psychological research: A review. Journal of Abnormal and Social Psychology, 65(3), 145-153.
10. Jariyachamsit, S. and Pasunon, P. (2559). The Decision Making for Tourism in Thailand by Foreigner Tourists. Dusit Thani College Journal. 10(1), 132-150. (in Thai)
Jittangwattana, B. (2014). Tourist Behavior. Bangkok: Fernkalaung. (in Thai)
11. Lapirattarakul, W. (1997). Public relations. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
12. Kaewta, S. (2014). Factors relating to the decision making of Chinese Tourists on selecting the accommodation in Phuket. Thesis paper for Degree of Master of Business Administration, Business Administration, Prince of Songkla University. (in Thai)
13. Nattapongparit, A.andCheyjunya, P. (2016). Lifestyle, Perception online travel information, Credibility and Behavior of decision making for travel aboard. (online). Retrieve from: http://gscm.nida.ac.th/public-action/Proceeding/2559/16.pdf. 30 October 2559. (in Thai)
14. Nootayasakul, C. (2016). Factors of Decision Marking of Thai Tourists’ Traveling to Lampraya Market. Dusit Thani College Journal. 10(1), 132-150. (in Thai)
15. PhlaInoi, N. et al. (2015). Domestic tourist behavior of Thai tourists. Nakon Pathom. ASEAN Institute for Health Development Mahidol University. (in Thai)
16. Phuket Provincial Governor's Office. (2017). Phuket Province. (online). Retrieve from: http://www.phuket.go.th/webpk/file_data/intropk/dataPK59.pdf. 30 August 2560. (in Thai)
17. Rewtrakulpaiboon, W. (2015). Consumer behavior in tourism. Bangkok:Bangkok University. (in Thai)
18. Sophonsiri, S. (2011). Tourist behavior analysis. Bangkok: Intanin. (in Thai)
19. Suwanpimon, K. (2013). Principle of Tour Guide. Bangkok: Saengdao. (in Thai)
20. Tangpondparsert, P. (2017). The Aesthetics in Gamification Design for Supporting Rattanakosin Island Tourism. Veridian E-Journal. 10(2), 2868-2878. (in Thai)
21. Wannathanom, C. (2011). Tour planning. Bangkok: Samlada. (in Thai)
22. Warakulawit, S. (2015). tourism industry. Bangkok: Weawwaw Printing. (in Thai)
23. Wisansing, J. (2017). Who is your tourist He and she will be exactly what you offer. (online). Retrieve from:
http://www.dasta.or.th/attachments/article/1487/2-knowTourist.pdf. 30 October 2560. (in Thai)