การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดเพื่อส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวงานนิทรรศการศิลปะในจังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อส่งเสริมงานนิทรรศการศิลปะให้เป็นกิจกรรมการท่องเที่ยวและเพิ่มศักยภาพให้แก่จังหวัดนครราชสีมา และ 2) เพื่อสร้างกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวงานนิทรรศการศิลปะ Thailand Biennale 2020 โดยเป็นรูปแบบของการวิจัยเชิงคุณภาพ มีการสัมภาษณ์ข้อมูลเชิงลึกจากผู้ประกอบการและผู้สนับสนุนการจัดกิจกรรมงานนิทรรศการศิลปะ และนำมาวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า จังหวัดนครราชสีมามีศักยภาพและความพร้อมต่อการจัดงานนิทรรศการศิลปะ โดยสร้างกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่แบ่งได้ 4 ด้าน คือ 1) การประชาสัมพันธ์ 2) กิจกรรมพิเศษทางการตลาด 3) การมีส่วนร่วมออนไลน์ และ 4) การโฆษณา โดยทั้ง 4 องค์ประกอบจะสามารถพัฒนากิจกรรมงานนิทรรศการศิลปะให้เกิดการรับรู้และมีส่วนร่วมจากทุกภาคส่วน ทั้งนี้จะสามารถยกระดับงานนิทรรศการศิลปะให้เป็นต้นแบบของกิจกรรมงานนิทรรศการศิลปะในระดับประเทศและระดับโลก ผ่านการเล่าขานว่าประเทศไทยเป็นประเทศแห่งศิลปะในอนาคต
Article Details
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Jangjanekij, Chuenjit. (2013). IMC & Marketing Communication. Bangkok: Love and Lift Printing.
Lapa, Parina (2015). Thai Tourist Travelling Behavior in Nakornratchasima Province. Business Administration Academic Journal. Association of Private higher Education Institutions of Thailand. 4(1) 30-45.
Nakornratcharima Province Office. (2020). About us. (Online). Source:
https://www2. nakhonratchasima.go.th/ content/history_office Retrieved February 24, 2020.
Office of Contemporary Art and Culture (2019). Strategy Plan and Contemporary Art support. (Online). Source: http://ocac.go.th///wp-content/uploads/2018/05/page_7859.pdf. Retrieved February 2, 2020.
Pimonsompong, Chalongsri (2003). Planning and Development Marketing for Tourism.
(4th ed.).Bangkok: Kasetsart University.
Tangjitwattana, Boonlert (2005). Tourism Industry. Bangkok: Press and Design Printing.
Tourism Authority of Thailand. (2018). About TAT. (Online). Source: https://thai.tourismthailand.org. Retrieved January 30, 2020.
Singyabut, Supachai. (2010).History of Arts. (4th ed.). Bangkok: Wadslip.
Wongmontha, Seri. (2003). Marketing Communication. Bangkok: Thirafilm.
Uzawa, H. (2005). Economics Analysis of Social Common Capital. New York: Cambridge University Place.
Wongnichakul, W., Pinkeaw, K., Kamolsawat, C. (2010). Principles of Marketing. (4th ed.). Pathumtani: Bangkok University Press.
