การพัฒนากลยุทธ์การตลาดและช่องทางการจัดจำหน่ายโดยกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน เพื่อเพิ่มรายได้ผลิตภัณฑ์จักสานย่านลิเภา จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบ สถานการณ์ทางการตลาด และนำเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์จักสานย่านลิเภา จังหวัดนครศรีธรรมราช เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ สมาชิกกลุ่มผลิตย่านลิเภาในชุมชน จำนวน 20 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เก็บรวบรวมข้อมูล จากการศึกษาค้นคว้าข้อมูลจากเอกสาร การสัมภาษณ์เจาะลึก และการประชุมกลุ่มย่อย โดยกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน มีแบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบและสถานการณ์ทางการตลาดผลิตภัณฑ์จักสานย่านลิเภา จังหวัดนครศรีธรรมราชกลุ่มลูกค้าเป็นลักษณะเฉพาะที่ชื่นชอบสินค้าที่มีความประณีต เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งช่องทางการจำหน่ายสินค้ามาจากการจำหน่ายผ่านหน้าร้านเป็นหลัก รองลงมาคือ ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ อีกทั้งกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าส่วนใหญ่จะมาจากการบอกกันปากต่อปาก ทำให้สามารถกำหนดกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ซึ่งแต่ละกลุ่มจะมีความถนัดที่แตกต่างกันออกไป วิธีการที่ใช้ก็จะแตกต่างกันออกไป เมื่อดำเนินการวิจัยพบว่าข้อค้นพบที่น่าสนใจ คือ แต่ละกลุ่มจะมีเอกลักษณ์เฉพาะของกลยุทธ์ที่สามารถนำมาต่อยอด ขยายผลได้ตามกระบวนการวิจัยแบบมีส่วนร่วมของชุมชน และถือเป็นจุดแข็งที่สามารถเพิ่มคุณค่าให้กับผลิตภัณฑ์จักสานย่านลิเภา จังหวัดนครศรีธรรมราชต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Creswell, J. W. (1994). Research design: qualitative and quantitative approaches. Thousand Oaks, CA: Sage Publication.
Hunger, J. D. and Wheelen, T. L. (2003). Essential of Strategic Management. (3rd Ed). New Jersey: Prentice Hall Publishing Company.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control. (9 th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster.
Kantatasiri, P. (2016). Linkage between viral marketing to purchase intention. Management Science Rajabhat Maha-Sarakham University Journal, 1(2), 81-91.
Onwuegbuzie, A., Leech, N. L. & Collins, K. M. T. (2012). Qualitative Analysis Techniques for the Review of the Literature. The Qualitative Report, 17(28), 1-28.
Patcharametha, T. (2016). Handicraft Products and the Development into the OTOP Products. Silpakorn University Journal, 36(1), 67-80.
Pharitporn, K. (2018). Method of Making “YAN LIPAO” in Nakhon Si Thammarat. Journal of fine and applied arts Chulalongkorn University, 5(2), 103-112.
Raji, M. N. A. & Zainal, A. (2016). The effect of customer perceived value on customer satisfaction: A case study of Malay upscale restaurants. Malaysian Journal of Society and Space, 12(3), 58 - 68.
Rungruangphon, W. (2020). Principles of Marketing. (10 th ed). Bangkok: Thammasat Book.
The Support Arts and Crafts International Centre of Thailand. (2020). Handicraft YanLiPhao. Retrieved from https://www.sacict.or.th/uploads/items/attachments/
a16c4fcdf57c6ec5ed30e21c1ae0df74/_2c7d707bf2e9b8a3008abe05c37f96fb.pdf
Wanvanit, Y. (2005). Service Marketing. Bangkok: Kasetsart University.
Wongtip, S. (2018). Social Networks: the online marketing communication strategies for attracting customers in the digital age. MUT Journal of Business Administration, 15(1), 21-36.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(1988), 2-22.
