ส่วนประสมทางการตลาด 4Es ที่มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมงานอีเวนต์เซิร์ฟสเกตในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4Es ที่มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมงานอีเวนต์เซิร์ฟสเกตในประเทศไทย และ (2) เพื่อนำเสนอแนวทางกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของงานอีเวนต์เซิร์ฟสเกตในประเทศไทย โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้เกี่ยวข้องกับการจัดงานเซิร์ฟสเกต หน่วยงานสนับสนุนการจัดงาน ผู้ฝึกสอน และผู้ที่เล่นเซิร์ฟสเกต จำนวน 12 คน ซึ่งผลการศึกษาพบว่าส่วนประสมทางการตลาด 4Es มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมงานอีเวนต์เซิร์ฟสเกตในประเทศไทย ได้แก่ การสร้างประสบการณ์ การแลกแปลี่ยนคุณค่า การเข้าถึงผู้บริโภค และการสร้างสาวกโดยการบอกต่อ อีกทั้งแนวทางส่วนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมสำหรับการจัดอีเวนต์เซิร์ฟสเกตในประเทศไทย คือ การสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ การสร้างคุณค่าในการจัดงาน การใช้ช่องทางออนไลน์เป็นสื่อกลาง และการสร้างการบอกต่อ โดยผลจากงานวิจัยชิ้นนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางให้กับผู้ที่เกี่ยวข้องสามารถออกแบบรูปแบบการจัดงานอีเวนต์เซิร์ฟสเกตและอีเวนต์เชิงกีฬาในประเทศไทยเพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวและเศรษฐกิจในประเทศให้เติบโตมากขึ้นในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Auaroon, B., Chummee, P. & Khammadee, P. (2021). Strategies for Creating a 4-5 Star Hotel Customer Experience in the Central and Eastern Regions of Thailand. Journal of Management Science Review, 23(1), 91-99.
Boon-ek, P. (2021). “Surf Skate” The extreme sports. Retrieve from: https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/926573.
Chaikositphirom, T. (2017). The Type of Contents and Users Engagement Analysis To Contents Publishing On Facebook Fanpage in freelancing platform Business: A Case Study of Fastwork Facebook Fanpage. Independence Study, Master of Communication Arts, Digital Marketing Communication, Graduate School, Bangkok University.
Chaiwong, P. & Chareonjit, P. (2018). Communication to Build Relationships of Peck Palitchoke Ayanaputra and Perception, Attitudes and Engagement of the Fanclub. Journal of Public Relations and Advertising, Special Edition, 82-103.
Ikechi, A., Emeh, P. C. & Okorie, C. (2017). Marketing Mix Concept: Blending the Variables to Suit the Contemporary Marketers. Network for research and Development in Africa, 9(1).
Kanjanaphokin, K. (2019). Hybrid Event Marketing When Digital and Event Become One. Nonthaburi: PabPim.
Meenoi, P & Sungrugsa, N. (2019). Model and Strategies for Sports Tourism Management of The Western Region in The Context of Thailand 4.0. Dusit Thani College Journal, 13(2), 51-66.
Ministry of Tourism and Sports. (2020). Mega Change, Mega Event. Tourism Economic Review, 1(2), 27-28.
Phoaroon, K. & Boonyanmethaporn, W. (2020). Perceived of Necessary Components for Organising Triathlon Events in Thailand. Research and Development Journal, Loei Rajabhat University, 15(54), 13-22.
Poteet, J. (2017). The Next Evolution of Marketing Mix: Growing our Company in the Me Generation. Retrieved from https://medium.com/tradecraft-traction/the-nextevolution-of-marketing-mix-growing-our-company-in-the-me-generation.
Sathapanakul, R. (2018). Marketing Strategy is not only 4P anymore. Journal of TRIS Academy Club, 11,17-18.
Udomthanavong, S. (2019). The Influences of Motivation Affecting to Sport Tourism Achievement at Phuket: A Case Study of Event Marathon. Suthiparithat, 33(106), 236-250.
