แนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวงของคนไทยผ่านการวิเคราะห์ตัวแปรกำกับของความเชื่อด้านโหราศาสตร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) ศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวงตามปัจจัยประชากรศาสตร์
ที่แตกต่างกัน 2) ศึกษาทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน ที่ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง 3) ศึกษาปัจจัย
ส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง 4) ศึกษาความเชื่อด้านโหราศาสตร์ ที่ส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนกับแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง 5) ศึกษาด้านความเชื่อด้านโหราศาสตร์ที่ส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง การวิจัยนี้คำนวณสัดส่วนกลุ่มตัวอย่างแบบโควต้า รวมทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ และการวิเคราะห์เส้นทางตัวแปรกำกับ
ผลการศึกษาพบว่า 1) อาชีพข้าราชการ มีแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวงแตกต่างจากกลุ่มอาชีพอื่น ๆ
2) ปัจจัยด้านทัศนคติต่อพฤติกรรม และด้านการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง 3) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านลักษณะทางกายภาพส่งผลทางบวกต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง 4) ความเชื่อด้านโหราศาสตร์ มีผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนกับแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง และ5) ความเชื่อด้านโหราศาสตร์ ไม่มีผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix 7Ps) กับแนวโน้มพฤติกรรมการซื้ออาหารเสริมดวง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. University of Massachusetts at Amherst. Massachusetts: Organizational Behavior and Human Decision Processes.
Boontrakul, P. (2020). Foresight for Food Industry in Thailand. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Khlaynil, K. (2022). Attitude And Behavior Influencing Purchase Intention for Green Beauty Cosmetics and Skin Care Products in The Bangkok Metropolitan Region. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Nusit, A. and Ngernrean, N. (2021). Relationship between Marketing Mix (7Ps) and AEON Credit Card Decision Process in Muang District Phitsanulok Province. Academic Journal of Pibulsongkram Rajabhat University. 3 (2020): 1-10.
Petnoi, C. (2019). Study of Marketing Mix (7Ps) for Organic Market Extension in Phetchaburi Province.Thesis, Thammasat University University.
Phonsa, S. (2021). Astrological Forecasting Behavior of Consumers Via E-Commerce in Thailand. Thesis, Faculty of Business Administration for Society, Srinakharinwirot University.
Saengngam, N. (2022). Factors Affecting To Generation Y of Free Independent Travelers Satisfaction In Bangkok And Surrounding Areas Toward Eco Tourism In Southern Part Of Thailand. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Sanont, R., Thianthai,C. and Sathapong, K. (2017). Business Direction on Belief in Thailand 4.0. Romphruek Journal of Krirk University. 1 (2017): 12-32.
Santiwongkarn, W. (2018). A Study of Service Marketing Mix Factors (7Ps) Affecting Customers’ Buying DecisiIon of The Pharma Drugstore in Bangkok. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Sindhuwongsri, A. (2019). The Fortune Telling Behavior of City Life in Bangkok.Thesis, Chulalongkorn University.
Sirikul, P. (2018). The Study Of Market Mix (7 P’S) And Attitude Towards The Use Of Services In Somdech Phra Debaratana Medical Center, RamathibodiI Hospital. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Trikhandha, P. (2021). What Makes people Purchase Laila Amulets. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Wiwatson, T. (2013). The Attitude and Behaviour of Consumers in Bangkok that Affected by Superstitious Beliefs. Thesis, College of Management, Mahidol University.
Wongphatsophon, N.(2023). Quality Of Work Life And Commitment To Professional Development Of Government Employees In Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Thesis, College of Management, Mahidol University.
