ส่วนประสมทางการตลาด ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์และทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน และ 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อ
การตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี จำนวน 385 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ได้แก่ การถดถอยพหุคูณ แบบวิธีนําตัวแปรเข้าทั้งหมด
ผลการศึกษาพบว่า 1) ส่วนประสมทางการตลาด ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน มีความสำคัญอยู่ในระดับมากทุกปัจจัย และ 2) การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ และด้านทัศนคติส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สามารถทำนายผลการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์จีนผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีนได้ ร้อยละ 68.00 ดังนั้นผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญในด้านการตลาด และการคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์ รวมถึงการจัดโปรโมชั่น ส่วนลด หรือของสมนาคุณ หรือแม้กระทั่งการประชาสัมพันธ์แบรนด์ผ่านสื่อในช่องทางต่างๆ ด้วยวิธีการที่หลากหลายให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจและสร้างการรับรู้ได้อย่างทั่วถึง ซึ่งจะเป็นผลประโยชน์กับแบรนด์อย่างมาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Gibson (2000, p. 103). Organizations Behavior (7th ed.) Boston: Irwin.
Gladwell, M. (2005). The profile of the few: Connectors, market mavens, and salespeople. Boston: Little, Brown and Company.
Khowasit, C. (2002). Attitude and personality measurement. Bangkok: Office of Educational Testing and Psychology Srinakharinwirot University.
Kotler, P., and Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). New York: Pearson Publishing.
Montha, S. (1999). Analysis of consumer behavior. Bangkok: Thirafilm and Sitex.
Nuritmon, W. et al. (2020). The influence of marketing communication by influencers on social media on the purchasing decision of cosmetic products of working-age consumers. Journal of NECTEC Humanities and Social Sciences. 7(1), 20-35.
Office of International Trade Promotion in Kunming. (2022). In-depth report: In-depth analysis of the Chinese cosmetic market and opportunities for Thai products. Kunming Trade Promotion Office. Retrieved from https://www.ditp.go.th/post/158592.
Pokpong, S.(2019). Thai people and the market of belief. Retrieved from https://www.kaohoon.com/content/313152.
Ritwiradech, K. (2019). Micro Influencer Strategy Affecting Female Online Decision-Making of Organic Cosmetics in Bangkok. (Independent Study for Master of Business Administration). Bangkok University, Bangkok.
Saengtako, C. (2018). The influence of Micro-Influencer on the decision to purchase High Involvement personal car products. Journal of Communication Arts. 37(2), 31-40.
Srirattana, W. and Srisorkampol, P. (2023). Marketing mix factors of services and influencers of social media that influence the decision-making process of purchasing imported facial skin care
products from South Korea in Bangkok. Faculty of Business Administration, Panyapiwat Institute of Management.
Sriboonnak, T. and Phongsatya, U. (2019). Marketing mix affecting the decision-making process of purchasing Korean cosmetics through online applications. Journal of Business Administration and Social Sciences, Ramkhamhaeng University. 2(3), 1-15.
Suriyasri, J.(2024). The relationship between purchasing attitude and online purchasing decision of consumers in Muang District, Udon Thani Province. Journal of MCU Buddhapanya Parittasan, 9(1),190-202.
Sukhawaraphirom, D. (2022). The influence of influencers on social media Youtube Facebook and Instagram that affect the decision to buy cosmetic products in the present of people aged 20-55 years living in Bangkok and its vicinity. Master of Management, College of Management, Mahidol University.
Suriyasri, J.(2024).The relationship between purchasing attitude and online purchasing decision of consumers in Muang District, Udon Thani Province. Journal of MCU Buddhapanya Parittasan, 9(1),190-202.
Thongsanit , C. et al. (2019). Factors influencing the decision to purchase organic facial care products of consumers living in Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences. 3(2),9-19.
