การสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ แรงจูงใจ และศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในมณฑลกว่างซีของนักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของการสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ แรงจูงใจ ศักยภาพแหล่งท่องเที่ยว และการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในมณฑลกว่างซีของนักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z ประเทศจีน 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในมณฑลกว่างซีของนักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z ประเทศจีน ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z มณฑลกว่างซี ประเทศจีน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ได้แก่ การถดถอยพหุคูณแบบปกติ
ผลการศึกษาพบว่า 1) การสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ แรงจูงใจ ศักยภาพและการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในมณฑลกว่างซีของนักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z ประเทศจีน มีความสำคัญ อยู่ในระดับมาก และ 2) ปัจจัย
ด้านการสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ แรงจูงใจ และศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในมณฑลกว่างซีของนักท่องเที่ยวเจนเนอเรชัน Z ประเทศจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เมื่อพิจารณาค่าน้ำหนักอิทธิพลที่เป็นมาตรฐานพบว่า ปัจจัยด้าน แรงจูงใจมีอิทธิพลเชิงบวกสูงสุดต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยมาตรฐาน เท่ากับ 0.385 ตามด้วยปัจจัยด้านการสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ (beta = 0.278) และปัจจัยด้านศักยภาพแหล่งท่องเที่ยว (beta = 0.221) สามารถทำนายผลการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงผจญภัย ได้ร้อยละ 64.10 (R2 =0.641)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Cooper C., & Boniface, B.G. (1998). Geography of travel and tourism. United Kingdom. Butterworth Heinemann.
Hudman, L. E. (1980). Tourism: A shrinking world. Ohio: AHMA.
Jalilvand, M. R., Samiei, N., Dini, B., & ManZari, P. Y. (2012). Examining the structural relationships of electronic word of mouth, destination image, tourist attitude toward destination and travel iIntention: An integrated approach. Journal of Destination Marketing & Management, 1(1-2), 134-143.
Chitangwattana, B. (2005). The Tourism Industry: Thailand's Never-Dying Business. Bangkok.
Kesornbua, T. (2020). Causal model of word-of-mouth communication and social media that affect the decision to use nighttime entertainment venues in Taling Chan District, Bangkok.
Journal of Yala Rajabhat University, 16(1), 79-88.
Kongthong, S (2022). Tourist Motivation and the Potential of Tourist Destinations Influencing Repeat Visits by Thai Tourists: A Case Study of Koh Tao, Surat Thani Province. [Master's Thesis]. Dhurakij Pundit University.
Lake, L. (2010). Word-of-mouth marketing vs. viral marketing: What’s the difference. Retrieved from http://marketing.about.com/od/
marketingmethods /a/womvsviral.htm.
Matwangsaeng, K.(2025). Factors affecting the motivation of Gen Z youth in deciding to travel to ecotourism in Koh Lan area, Chonburi Province. Journal of Science, Arts, Science and Technology, 2(1), 38-49.
Sripradit, P. (2014). Ecotourism, agricultural, arts and culture, and historical tourism management in Uttaradit, Phrae, and Nan provinces in Northern Thailand. [Master's Thesis]. Naresuan University.
Sanguanram, C. (2019). The relationship between personality and Facebook usage behavior of Generation Z population in Chaiyaphum Province. Journal of Mass Communication, Chiang Rai Rajabhat University, 2(1), 1-18.
Songsoms, A. (2024). The influence of electronic word-of-mouth communication and perceived tourist attraction image on the decision to travel to Songkhla Old Town after the COVID-19 situation. Journal of Arts and Service Industry, 7(1), 112-123.
Swarkbrooke, J., Beard, C., Leckie, S., & Pomfret, G. Adventure Tourism. United Kingdom: Butterworth-Heinemann.
Thuwanuti, P., & Phaophandi, C. (2022). A Study of Factors Affecting the Potential of Cultural Tourism Resources in Bang Khun Sai Subdistrict, Ban Laem District, Phetchaburi Province. Academic Journal of Phetchaburi Rajabhat University, 12(1). 39–45.
WU, Y., Prapratanporn, B., & Wararatichai, P. (2023). Motivational factors affecting the decision to visit Wat Phra Sri Rattana Satsadaram after the COVID-19 situation of Chinese tourists. Journal of Management Science Review, 25(3), 232-241.
