Honeymoon Concept in Thailand of European Tourists in the Southern Part of Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The study aimed explores the relationship between factors and the purchasing decision behaviors to propose the model influencing European tourists’ purchasing. This was a mixed-method study. The samples were 400 pairs of European honeymoon tourists, entrepreneurs and related personnel. The instruments for data elicitation included a questionnaire and an interview. Statistics in this study were percent, means and standard deviation, one-way ANOVA and multiple regressions.
The results revealed these findings. The tourists were satisfied with all 7 P’s of marketing mix at a high level (namely product/service, physical environment, personnel, service process, place/distribution, price/other expenses, and marketing promotion). This was consistent with the questionnaire indicating that natural beauty, Thai food and quality of service are the strengths of tourism. Entrepreneurs should promote the values of honeymoon tourism more. Factors influencing on purchasing included periods of time, selection of packages and travel agency. The promoting model should include these factors: product/service, price/other expenses, place/distribution, marketing promotion, service process and activities.
Article Details
The article to be published in the Burapha Journal of Business Management must not have been previously published in any journal and must not be under consideration by other journals. If copyright infringement is found, or the comments in the articles are contrary to ethics, it is deemed to be the opinion and direct responsibility of the article’s authors, not the opinion or responsibility of the Burapha Business School, Burapha University. Wanting to publicize any content in the Burapha Journal of Business Management, permission must be obtained from the editorial team of the Burapha Journal of Business Management according to the copyright laws.
References
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2556). รายงานฉบับสมบูรณ์: โครงการศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่งงานและฮันนีมูนและ กลุ่มการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ. สืบค้นเมื่อ 20 พฤศจิกายน 2560, สืบค้นจาก https://www.etatjournal.com/web/menu-download-zone/menu-dl-executive-summary/14-cate-download-zone/cate-dl-executive-summary/542-201 310-dl-golf-honeymoon-wedding.
ดนุชา ฐานะ, อินทิรา เจริญชัยชนะวงศ์ และ ระชานนท์ ทวีผล. (2558). กระบวนการตัดสินใจเลือกที่พักแรมระดับ 5 ดาว ของนักท่องเที่ยวสุภาพสตรีวัยทำงานชาวไทยในเขตภาคกลาง กรณีศึกษาเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 5(2), 99-113.
พงศ์เสวก อเนกจำนงพร. (2560). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของประชากรรุ่นเบบี้บูมในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 7(1), 55-67.
หมิง หลี. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวจีนในการมาท่องเที่ยวประเทศไทย. วารสารราชนครินทร์, 15(33), 123-132.
Adeline, K.L. & Teoh, B.W. (2013). Exploring Consumers’ Attitudes and Behaviours toward Online Hotel Room Reservations, American Journal of Economics. 3(5c), 6-11.
Arizón, M., Andrés, E. & Salinas, E. (2012). Family Vacation Decision Making: The Role of Woman. Journal of Travel & Tourism Marketing. 873-890.
González, A. M. & Bello, L. (2002). The construct “lifestyle” in market segmentation: The behaviour of tourist consumers. Article in European Journal of Marketing. 36(1/2), 51-85.
Hiransomboon, K. (2012). Marketing Mix Affecting Accommodation Service Buying Decisions of Backpacker Tourist Traveling at Inner Rattanakosin Island in Bangkok Thailand. Procedia Economics and Finance. 3, 276-283.
Kotler, Ph. & Keller, K. (2012). Marketing Management (The millennium edition.). New Jersey: Prentice-Hall.
Lehto, Y., O’Leary, J. & Morrison, M. (2002). Do psychographics influence vacation destination choices? A comparison of British travellers to North America, Asia and Oceania. Journal Of Vacation Marketing. 8(2), 109-125.
Lovelock, C. & Wirtz, J. (2007). Services Marketing: People, Technology, Strategy. New Jersey, Prentice Hall.
Picazo, P., & Moreno-Gil, S. (2018). Tour operators' marketing strategies and their impact on prices of sun and beach package holidays. Journal of Hospitality and Tourism Management. 35, 17-28.
Satit, R. P., Tat, H. I., Rasli, A., Chin, T. A. & Sukati, I. (2012). The Relationship Between Marketing Mix And Customer Decision-Making Over Travel Agents: An Empirical Study. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences. 2(6). 522-530.
Solomon, M.R. (2013). Consumer behavior: Buying Having, and Being (10th Edition). Boston: Pearson.
Winchester, M., Winchester, T. & Alvey, F. (2011). Seeking romance and a once in a life-time experience : considering attributes that attract honeymooners to destinations. Deakin Research Online, 1-7.
