Important Factors towards the Buying Line Creator Stickers by the Generation Y in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
There are two objectives of this study: 1) to study the use of Line and Line Sticker of the generation Y in Thailand and 2) to study important factors towards the buying of Line Creator stickers by generation Y consumers in Thailand. The sample studied are three representative groups of three hundred Thai of the Generation Y, living in Thailand who have bought Line Creator stickers before. An online questionnaire was provided to the respondents as a tool for data collection. The data was analyzed using descriptive statistics.
The study reveals that most of the respondents of the questionnaires are 21-25 year- old, single women who obtained a Bachelor degree and have 10,001-20,000 Baht monthly income. Most respondents are using the Line application for their daily communication with their friends. In addition, most of them purchase line stickers 1-3 times per month and spend 30 Baht per purchase. Their purchase of Line stickers is based on their preference and for their own use. Moreover, they regularly purchase Line sticker by themselves via LINE Store/LINE Sticker Shop using a credit card for the payments.
The results concerning the importance of factors towards buying Line Creator Stickers by generation Y consumers in Thailand indicated that all factors have a medium level of importance. In addition, the three factors that had the highest rating are the entertainment benefit, followed by less effort and convenience, and performance expectancy.
Article Details
The article to be published in the Burapha Journal of Business Management must not have been previously published in any journal and must not be under consideration by other journals. If copyright infringement is found, or the comments in the articles are contrary to ethics, it is deemed to be the opinion and direct responsibility of the article’s authors, not the opinion or responsibility of the Burapha Business School, Burapha University. Wanting to publicize any content in the Burapha Journal of Business Management, permission must be obtained from the editorial team of the Burapha Journal of Business Management according to the copyright laws.
References
ชูพล ศรีเวียง. (2556). พฤติกรรมการซื้อผ่านทางออนไลน์และปัจจัยด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสติ๊กเกอร์จาก LINE แอปพลิเคชั่นของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐพัฒน์ ชลวณิช. (2556). พฤติกรรมการใช้และความคิดเห็นที่มีต่อแอพพลิเคชั่น LINE ของประชาชนเขตกรุงเทพมหานคร. รายงานการวิจัยหลักสูตรปริญญาวารสารศาสตรมหาบัณฑิต, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธิติมา พัดลม และ กุลเชษฐ์ มงคล. (2558). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนฟู้ดผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 4(2). 6-21.
ผู้จัดการ. (2557). ใครเป็นใคร? ในสถิติผู้ใช้ Line ทั่วโลก 490 ล้านคน. สืบค้นเมื่อวันที่ 10 ตุลาคม 2558, สืบค้นจาก http://www.manager.co.th/CBizReview/ViewNews.aspx?NewsID=9570000105087.
พรชัย ตั้งพิทยาเวทย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อโมบายแอพพลิเคชั่นแบบถูกกฎหมาย ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในเขตกรุงเทพมหานคร. รายงานวิจัยหลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภัทรา แดงเที่ยง อรนันท์ ย่อมประเสริฐ และแอนนา จุมพลเสถียร. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับและทัศนคติที่มีต่อการตลาดผ่านแอพพลิเคชั่นไลน์. JC Journal, 6(3). 27-39.
มติชน. (2556). น้าชาติ ประชาชื่น เจาะประวัติแอพฮิตไลน์. สืบค้นเมื่อวันที่ 10 ลาคม 2558, สืบค้นจากhttp://www.matichon.co.th/news_detail.php?newsid=1379083387.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. พิมพ์ครั้งที่ 15. กรุงเทพฯ : เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
วีรพงษ์ ชุติภัทร์. (2556). 10 ไลฟ์สไตล์ของคนในยุค... Gen Y. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2558, สืบค้นจากhttp://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/499582#sthash.EQjnnpFi.dpuf.
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์. (2557). กลยุทธ์มัดใจผู้บริโภค Gen Y. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2558, สืบค้นจาก http://www.scbeic.com/th/detail/product/130.
สิงหะ ฉวีสุข และสุนันทา วงศ์จตุภัทร. (2555). ทฤษฎีการยอมรับการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ. พิมพ์ครั้งที่ 1. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ. สถาบันพระจอมเกล้าคุณทหารลาดกระบัง.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2558). การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2558. (รายงานวิจัย) สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. กรุงเทพมหานคร.
LINE Creators Market. (2557). วิธีการใช้งาน. สืบค้นเมื่อวันที่ 10 ตุลาคม 2558, สืบค้นจาก https://creator.line.me/th/howto.
Positioning. (2557). LINE เปิดรายได้สติ๊กเกอร์ใน CREATORS MARKET 6 เดือน ทะลุ 1,000 ล้านบาท. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2558, สืบค้นจาก http://www.positioningmag.com/content/58895.
Albugami, M. & Bellaaj, M. (2014). The Continued Use of Internet Banking: Combining UTAUT2 Theory and Service Quality Model. Journal of Global Management Research, 11-28.
Chang, Y-C. (2016). The Impact of Social Context and Personality Toward the Usage of Stickers in LINE. SCSM 2016. Springer Publishing, 114-122.
Hair. F.J., Black, W.C., Babin. B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis. 9th ed. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Harsono, I.L.D. & Suryana, L.A. (2014). Factor Affecting the Use Behavior of Social Media Using UTAUT 2. Proceedings of the First Asia-Pacific Conference on Global Business, Economics, Finance and Social Sciences, Singapore 1-3 August 2014. 1-14.
Mahawerawat, N. & Khamwon, A. (2016). Characteristics of Stickers LINE, Electronic Word of Mouth, and Intention to Buy. Conference of the International Journal of Arts & Sciences. 09(01), 275-280.
McCracken, H. (2015). How Japan’s LlNE App Become A Culture-Changing, Revenue-Generating Phenomenon. Access on 17 February 2017, Access from http://www.fastcompany.com /304157/most-innovative-companies-2015.
Olson, P. (2014). Meet Kanahei, One of the World’s Top Digital Sticker Entrepreneurs. Access on 17 February 2017, Access from http://eds.a.cbscohost.com/ehost/detail.
