Factors of Market Innovativeness of Community-Based Tourism Leadership Affecting Organization Performance
DOI:
https://doi.org/10.14456//psruhss.2021.5Keywords:
Innovative Behavior, Antecedents to Innovativeness, Market Innovativeness, PerformanceAbstract
The objective of this research is to study innovative behavior and antecedents to innovativeness of community-based tourism leadership that affect the market innovativeness and organization performance in community-based tourism in Phetchaboon Province. One of independence factor is innovative behavior which consists of idea generation, idea promotion and idea realization. Another one is antecedents to innovativeness that consist of entrepreneurial orientation, market orientation and learning orientation. The data was collected from community-based tourism leadership in eleven communities of nine districts. The communities are selected from project of local economy move forward from civil state to promote community-based tourism in Phetchaboon Province. Questionnaires were used and collected from 394. The data were statistically analyzed in term of mean, standard deviation and also multiple linear regression analysis with significance 95%. The result of this study shows that three factors of innovative behavior affects to market innovativeness. One of three factors that mostly affects the market innovative is idea promotion. Moreover, the result also shows that two of three factors of antecedents to innovativeness affect to market innovativeness. One of two factors that mostly affects to market innovativeness is market orientation. The research presents that both of innovative behavior and antecedents to innovativeness affect to organization performance. In part of innovative behavior, idea generation and idea promotion affect to performance. In part of antecedents to innovativeness, only market orientation affect to performance.
References
กฤศกร จิรภานุเมศ, สมนึก เอื้อจิรพงษ์พันธ์ และพนิดา แช่มช้าง. (2554). ผลของการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการและกลยุทธ์ ที่มีต่อความสามารถทางนวัตกรรมและผลการดำเนินงานการศึกษาเชิงประจักษ์ของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ. วารสารวิทยาการจัดการ, 28(1), 1-15.
กีรติ ยศยิ่งยง. (2552). องค์กรแห่งนวัตกรรม. กรุงเทพ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
แก้วตา ศรอดิศักดิ์. (2560). ปัจจัยเหตุและผลของพฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรมของพนักงานธนาคารกรุงเทพ เขตจังหวัดนครปฐม (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.
ณชัยศักดิ์ จุณณะปิยะ. (2555). ตัวแบบความสัมพันธ์ของกลยุทธ์การมุ่งเน้นตลาดกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดและความตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่มีต่อการเพิ่มขึ้นของผลการดำเนินงานทางการตลาดในโรงแรมระดับสี่และห้าดาวในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม, กรุงเทพฯ.
ตรีทิพย์ บุญแย้ม, วิลาสลักษณ์ ชัววัลลี, นำชัย ศุภฤกษ์ชัยสกุล และภคพล อนุฤทธิ. (2554). ปัจจัยเชิงสาเหตุพหุระดับที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมนวัตกรรมระดับบุคคลและระดับกลุ่มงานเพื่อสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในบริษัทเอกชนของไทย. วารสารพฤติกรรมศาสตร์, 17(2), 69-84.
นรรัฐ รื่นกวี และชนงกรณ์ กุณฑลบุตร. (2559). ผลกระทบของการสร้างนวัตกรรมและการมุ่งการเรียนรู้ที่มีผลต่อผลการดำเนินการขององค์กร. วารสารสุทธิปริทัศน์, 30(94), 68-82.
ปรารถนา หลีกภัย และเกิดศิริ เจริญวิศาล. (2555). ผลของการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการ การมุ่งเน้นตลาด และการมุ่งเน้นการเรียนรู้ ที่มีต่อความสามารถทางนวัตกรรมองค์กร. วารสารวิทยาการจัดการ, 29(1), 77-90.
ปรารถนา หลีกภัย. (2556). ปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมและผลต่อผลการดำเนินงานองค์กร. วารสารนักบริหาร, 33(4), 55-63.
ปรารถนา หลีกภัย, เกิดศิริ เจริญวิศาล, ชาลี ไตรจันทร์ และโสภิณ จิระเกียรติกุล. (2557). ความสามารถทางนวัตกรรมของธุรกิจโรงแรมในภาคใต้ของประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ, 31(1), 69-95.
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ปุณยวีย์ สุขรุ่งเรืองสันติ และสุดาพร สาวม่วง. (2554). นวัตกรรมทางการตลาดด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของอุตสาหกรรมอาหารกระป๋องไทย. BU Academic Review, 10(1), 373-386.
ผุสดี พลสารัมย์. (2550). การศึกษาเชิงประจักษ์ของตัวแบบนวัตกรรมทางการตลาดที่มีผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจส่งออกในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
วัชรพันธ์ ผาสุข. (2557). การมุ่งเน้นตลาดและการมุ่งเน้นการเรียนรู้ในการพัฒนาความสามารถทางนวัตกรรมและผลการดำเนินงานของธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดกลาง. วารสารการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน, 21(2), 102-126.
สายทิพย์ โสรัตน์ และมิตภาณี พงษ์พัว. (2556). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของภาวะผู้นำเชิงผู้ประกอบการที่มีผลต่อผลการดำเนินการธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจครอบครับประเภทโรงแรมและรีสอร์ทในประเทศไทย. วารสารสมาคมวิจัย, 18(1), 1-13.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) โครงการสำรวจทัศนคติและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย ประจำปี 2560. สืบค้น 25 พฤศจิกายน 2561, จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/policy/group2.php.
Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (1999). The synergistic effect of market orientation and learning on organizational performance. Journal of Academy of Marketing Science, 27(4), 411-427.
Calantone, R. J., Cavusgil, S. T., & Zhao, Y. (2002). Learning orientation, firm innovation capability and firm performance. Industrial Marketing Management, 31(6), 515-524.
Hair, J. F. Jr, Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Englewood Cliffs: NJ Prentice-Hall International.
Hilmi, M. F., & Ramayah, T. (2008). Market Innovativeness of Malaysian SMEs : Preliminary Results from a First Wave Data Collection. Asian Social Science, 4(2), 42-49.
Hult, G. T. M., Hurley, R. F., & Knight, G. A. (2004). Innovativeness: Its antecedents and impact on business performance. Industrial Marketing Management, 33(5), 429‐438.
Kaplan, R. S., & Norton, D. (1996). Using the balanced scorecard as a strategic management system.” Harvard Business Review, 74(1), 75-85.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management (14th ed.). New York: Pearson Education limted Prentice-Hall.
Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135-172.
Nedelko, Z., & Potocan, V. (2013). The role of management innovativeness in modern organizations. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy, 7(1), 36-49.
Omri, W. (2015). Innovative behavior and venture performance of SMEs. European Journal of Innovation Management, 18(2), 195-217.
Suliyant, S., & Rahab, R. (2012). The Role of Market Orientation and Learning Orientation in Improving Innovativeness and Performance of Small and Medium Enterprises. Asian Social Science, 8(1), 134-145.
Yamane, T. (1973). Statistic: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper & Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงครามเป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
