ปัจจัยความสามารถด้านนวัตกรรมตลาดของผู้นำแหล่งท่องเที่ยวชุมชน จังหวัดเพชรบูรณ์ที่ส่งผลต่อการดำเนินงานขององค์กร
DOI:
https://doi.org/10.14456//psruhss.2021.5คำสำคัญ:
พฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรม, ปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรม, ความสามารถนวัตกรรมตลาด, ผลการดำเนินงานบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรมและปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมของผู้นำชุมชนแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมตลาดและผลการดำเนินงานขององค์กรของแหล่งท่องเที่ยวชุมชน จังหวัดเพชรบูรณ์ ตัวแปรอิสระที่ศึกษามี 2 ตัวแปร คือ 1) ปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์ประกอบด้วย การสร้างความคิดใหม่ การนำเสนอความคิด และการนำความคิดไปปฏิบัติจริง 2) ปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมประกอบด้วย ด้านมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการ ด้านมุ่งเน้นการตลาด และด้านมุ่งเน้นการเรียนรู้ เก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้นำชุมชนทั้งหมด 11 ชุมชนจากท่องเที่ยวโดยชุมชนสานพลังประชารัฐพัฒนาการท่องเที่ยว จังหวัดเพชรบูรณ์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามทั้งสิ้น 394 คน โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุ (Multiple Linear Regression) โดยมีระดับความเชื่อมั่นที่ 95% ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้ง 3 ด้าน ของผู้นำชุมชนส่งผลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาด โดยมีพฤติกรรมด้านการนำเสนอความคิดส่งผลมากที่สุด สำหรับปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมที่ส่งผลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาดนั้นพบว่า ปัจจัยกำหนดด้านการมุ่งเน้นการตลาดส่งผลมากที่สุด ทั้งนี้พฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรม ด้านการสร้างความคิดใหม่ และด้านการนำเสนอความคิดส่งต่อผลการดำเนินงานขององค์กร และปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมด้านการมุ่งเน้นตลาดนั้นส่งผลต่อผลการดำเนินงานขององค์กร
เอกสารอ้างอิง
กฤศกร จิรภานุเมศ, สมนึก เอื้อจิรพงษ์พันธ์ และพนิดา แช่มช้าง. (2554). ผลของการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการและกลยุทธ์ ที่มีต่อความสามารถทางนวัตกรรมและผลการดำเนินงานการศึกษาเชิงประจักษ์ของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ. วารสารวิทยาการจัดการ, 28(1), 1-15.
กีรติ ยศยิ่งยง. (2552). องค์กรแห่งนวัตกรรม. กรุงเทพ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
แก้วตา ศรอดิศักดิ์. (2560). ปัจจัยเหตุและผลของพฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรมของพนักงานธนาคารกรุงเทพ เขตจังหวัดนครปฐม (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.
ณชัยศักดิ์ จุณณะปิยะ. (2555). ตัวแบบความสัมพันธ์ของกลยุทธ์การมุ่งเน้นตลาดกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดและความตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่มีต่อการเพิ่มขึ้นของผลการดำเนินงานทางการตลาดในโรงแรมระดับสี่และห้าดาวในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม, กรุงเทพฯ.
ตรีทิพย์ บุญแย้ม, วิลาสลักษณ์ ชัววัลลี, นำชัย ศุภฤกษ์ชัยสกุล และภคพล อนุฤทธิ. (2554). ปัจจัยเชิงสาเหตุพหุระดับที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมนวัตกรรมระดับบุคคลและระดับกลุ่มงานเพื่อสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในบริษัทเอกชนของไทย. วารสารพฤติกรรมศาสตร์, 17(2), 69-84.
นรรัฐ รื่นกวี และชนงกรณ์ กุณฑลบุตร. (2559). ผลกระทบของการสร้างนวัตกรรมและการมุ่งการเรียนรู้ที่มีผลต่อผลการดำเนินการขององค์กร. วารสารสุทธิปริทัศน์, 30(94), 68-82.
ปรารถนา หลีกภัย และเกิดศิริ เจริญวิศาล. (2555). ผลของการมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการ การมุ่งเน้นตลาด และการมุ่งเน้นการเรียนรู้ ที่มีต่อความสามารถทางนวัตกรรมองค์กร. วารสารวิทยาการจัดการ, 29(1), 77-90.
ปรารถนา หลีกภัย. (2556). ปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมและผลต่อผลการดำเนินงานองค์กร. วารสารนักบริหาร, 33(4), 55-63.
ปรารถนา หลีกภัย, เกิดศิริ เจริญวิศาล, ชาลี ไตรจันทร์ และโสภิณ จิระเกียรติกุล. (2557). ความสามารถทางนวัตกรรมของธุรกิจโรงแรมในภาคใต้ของประเทศไทย. วารสารวิทยาการจัดการ, 31(1), 69-95.
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ปุณยวีย์ สุขรุ่งเรืองสันติ และสุดาพร สาวม่วง. (2554). นวัตกรรมทางการตลาดด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของอุตสาหกรรมอาหารกระป๋องไทย. BU Academic Review, 10(1), 373-386.
ผุสดี พลสารัมย์. (2550). การศึกษาเชิงประจักษ์ของตัวแบบนวัตกรรมทางการตลาดที่มีผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจส่งออกในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
วัชรพันธ์ ผาสุข. (2557). การมุ่งเน้นตลาดและการมุ่งเน้นการเรียนรู้ในการพัฒนาความสามารถทางนวัตกรรมและผลการดำเนินงานของธุรกิจอุตสาหกรรมขนาดกลาง. วารสารการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน, 21(2), 102-126.
สายทิพย์ โสรัตน์ และมิตภาณี พงษ์พัว. (2556). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของภาวะผู้นำเชิงผู้ประกอบการที่มีผลต่อผลการดำเนินการธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจครอบครับประเภทโรงแรมและรีสอร์ทในประเทศไทย. วารสารสมาคมวิจัย, 18(1), 1-13.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) โครงการสำรวจทัศนคติและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย ประจำปี 2560. สืบค้น 25 พฤศจิกายน 2561, จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/policy/group2.php.
Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (1999). The synergistic effect of market orientation and learning on organizational performance. Journal of Academy of Marketing Science, 27(4), 411-427.
Calantone, R. J., Cavusgil, S. T., & Zhao, Y. (2002). Learning orientation, firm innovation capability and firm performance. Industrial Marketing Management, 31(6), 515-524.
Hair, J. F. Jr, Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Englewood Cliffs: NJ Prentice-Hall International.
Hilmi, M. F., & Ramayah, T. (2008). Market Innovativeness of Malaysian SMEs : Preliminary Results from a First Wave Data Collection. Asian Social Science, 4(2), 42-49.
Hult, G. T. M., Hurley, R. F., & Knight, G. A. (2004). Innovativeness: Its antecedents and impact on business performance. Industrial Marketing Management, 33(5), 429‐438.
Kaplan, R. S., & Norton, D. (1996). Using the balanced scorecard as a strategic management system.” Harvard Business Review, 74(1), 75-85.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management (14th ed.). New York: Pearson Education limted Prentice-Hall.
Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135-172.
Nedelko, Z., & Potocan, V. (2013). The role of management innovativeness in modern organizations. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy, 7(1), 36-49.
Omri, W. (2015). Innovative behavior and venture performance of SMEs. European Journal of Innovation Management, 18(2), 195-217.
Suliyant, S., & Rahab, R. (2012). The Role of Market Orientation and Learning Orientation in Improving Innovativeness and Performance of Small and Medium Enterprises. Asian Social Science, 8(1), 134-145.
Yamane, T. (1973). Statistic: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper & Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงครามเป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
