The Service Marketing Mix Factors Affecting Decision of Farmers on Choosing Service Paddy to Rice Maket in Amphoe Muang Changwat Phitsanulok
DOI:
https://doi.org/10.14456//psruhss.2021.7Keywords:
The Service Marketing Mix Factors, Service Decision, Service Paddy to Rice, FarmersAbstract
The purposes of this research were 1) to study the personal characteristics of the samples on service marketing mix factors in all 7 aspects and the decision of the rice farmers who use the paddy from rice market, 2) to study the relationship between service marketing mix factors and the farmers' decision to use the paddy from rice market. The data were collected from 385 farmers by using questionnaires and analyzed by using percentage, frequency, mean, standard deviation and Chi-Square. The result of this research found that the opinions on the decision to choose the paddy rice market overall were at the highest level including choosing to sell paddy to the modern paddy rice market with balanced scale, moisture meter with standard, followed by choosing to sell paddy to the famous and acceptable paddy rice market, sell paddy to the paddy rice market with fast, hassle-free service and the marketing mix of physical services in creating and presenting physical characteristics correlated with the decision to choose the paddy rice market with statistical significance at 0.05.
References
กองส่งเสริมและบริหารระบบตลาด กรมการค้าภายใน. (2562). ท่าข้าวตลาดกลาง. สืบค้น 15 สิงหาคม 2562, จาก www.mwsc.dit.go.th/.
ธีรกิติ นวรัตน์ ณ อยุธยา. (2553). การตลาดบริการ แนวคิดและกลยุทธ์ (Service Marketing Concepts and Strategies) (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: แอคทีฟพริ้น.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556) วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย เล่ม 1 (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
มัณฑนา รุ่งเพชรรังสี. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายข้าวเปลือกให้แก่ท่าข้าวของชาวนา อำเภอแม่จัน จังหวัดเชียงราย (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, เชียงราย.
สง่า พรมเมือง. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการขายผลผลิตทางการเกษตรให้แก่ท่าข้าววันดีพืชผล จังหวัดเชียงราย (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาลัยแม่ฟ้าหลวง, เชียงราย.
สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย. (2561). สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย. สืบค้น 2 สิงหาคม 2562, จาก: www.thairiceexporters.or.th/Press release/2019/TREA Press Release Thai Rice Situation & Trend Year 2019-30012019.pdf
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดพิษณุโลก. (2562). จำนวนโรงสีในจังหวัดพิษณุโลกที่ทำการจดทะเบียน. พิษณุโลก: สำนักงานพาณิชย์จังหวัดพิษณุโลก.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร จังหวัดพิษณุโลก. (2560). ข้อมูลการเกษตรในจังหวัดพิษณุโลก. พิษณุโลก: สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตรจังหวัดพิษณุโลก.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons.
Kotler, P. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงครามเป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
