ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการท่าข้าวของชาวนา อำเภอเมืองพิษณุโลก จังหวัดพิษณุโลก
DOI:
https://doi.org/10.14456//psruhss.2021.7คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาดบริการ, การตัดสินใจเลือกใช้บริการ, ท่าข้าว, ชาวนาบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของชาวนาด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการกับการตัดสินใจเลือกใช้บริการท่าข้าวของชาวนา ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล จำนวน 385 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบไคสแคว ผลการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกใช้บริการท่าข้าวโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ได้แก่ เลือกขายข้าวเปลือกให้กับท่าข้าวที่มีความทันสมัย และมีเครื่องชั่ง เครื่องวัดความชื้นที่มีมาตรฐาน รองลงมาคือ เลือกขายข้าวเปลือกให้แก่ท่าข้าวที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับ และมีคุณภาพตามมาตรฐานที่กำหนด และขายข้าวเปลือกให้กับท่าข้าวที่มีการบริการที่รวดเร็วไม่ยุ่งยากและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการด้านสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกใช้บริการท่าข้าว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
เอกสารอ้างอิง
กองส่งเสริมและบริหารระบบตลาด กรมการค้าภายใน. (2562). ท่าข้าวตลาดกลาง. สืบค้น 15 สิงหาคม 2562, จาก www.mwsc.dit.go.th/.
ธีรกิติ นวรัตน์ ณ อยุธยา. (2553). การตลาดบริการ แนวคิดและกลยุทธ์ (Service Marketing Concepts and Strategies) (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: แอคทีฟพริ้น.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556) วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย เล่ม 1 (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
มัณฑนา รุ่งเพชรรังสี. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกจำหน่ายข้าวเปลือกให้แก่ท่าข้าวของชาวนา อำเภอแม่จัน จังหวัดเชียงราย (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, เชียงราย.
สง่า พรมเมือง. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการขายผลผลิตทางการเกษตรให้แก่ท่าข้าววันดีพืชผล จังหวัดเชียงราย (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาลัยแม่ฟ้าหลวง, เชียงราย.
สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย. (2561). สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย. สืบค้น 2 สิงหาคม 2562, จาก: www.thairiceexporters.or.th/Press release/2019/TREA Press Release Thai Rice Situation & Trend Year 2019-30012019.pdf
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดพิษณุโลก. (2562). จำนวนโรงสีในจังหวัดพิษณุโลกที่ทำการจดทะเบียน. พิษณุโลก: สำนักงานพาณิชย์จังหวัดพิษณุโลก.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร จังหวัดพิษณุโลก. (2560). ข้อมูลการเกษตรในจังหวัดพิษณุโลก. พิษณุโลก: สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตรจังหวัดพิษณุโลก.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons.
Kotler, P. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงครามเป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
