อิทธิพลของปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคที่มีต่อ รูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืนนักท่องเที่ยวไทยในจังหวัดพิษณุโลก

นภาภรณ์ อุ่นปรีชาวณิชย์; ธเนศ  อุ่นปรีชาวณิชย์

doi:10.14456/psruhss.2023.28

ผู้แต่ง

นภาภรณ์ อุ่นปรีชาวณิชย์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม จังหวัดพิษณุโลก 65000
ธเนศ อุ่นปรีชาวณิชย์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม จังหวัดพิษณุโลก 65000

DOI:

https://doi.org/10.14456/psruhss.2023.28

คำสำคัญ:

พฤติกรรมการบริโภค , การบริโภคที่ยั่งยืน , นักท่องเที่ยวไทย

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เปรียบเทียบความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวไทยเพศชายและเพศหญิงในจังหวัดพิษณุโลกที่มีต่อปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืน (2) ศึกษาอิทธิพลของปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคที่ส่งผลมีต่อรูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืนของนักท่องเที่ยวไทยในจังหวัดพิษณุโลก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางมาจังหวัดพิษณุโลกจำนวน 400 ราย สถิติอ้างอิงที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยสองกลุ่มตัวอย่างที่เป็นอิสระต่อกัน (Independent sample t-test) และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธี Stepwise ผลการศึกษา พบว่า (1) นักท่องเที่ยวไทยเพศชายและเพศหญิงมีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืน ไม่แตกต่างกัน และ (2) ปัจจัยที่ส่งเสริมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคที่ส่งผลต่อรูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืนของนักท่องเที่ยวไทยในจังหวัดพิษณุโลกคือ 1) สารสนเทศด้านความยั่งยืน 2) การตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม 3) คุณค่าที่ได้รับ 4) บทบาทของสังคมที่เข้มแข็ง และ 5) นโยบายของรัฐบาล โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R²) เท่ากับ 0.630 และ Durbin-Watson เท่ากับ 1.802

เอกสารอ้างอิง

กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด. สำนักงานจังหวัดพิษณุโลก. (2563). แผนพัฒนาจังหวัดพิษณุโลก ระยะเวลา 20 ปี (พ.ศ. 2563 -2582). สืบค้น 15 พฤษภาคม 15, 2563. จาก https://www.opsmoac.go.th/phitsanulok-strategic-files-421191791803.

จุฑาทิพย์ คล้ายทับทิม. (2553). การเมืองเรื่องสิ่งแวดล้อม. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ชุมชนสหกรณ์การเกษตรแห่ง ประเทศไทย จำกัด.

ไฉไล ศักดิวรพงศ์. (2555). พันธกรณีร่วมกันของประเทศสมาชิกในการประชุมนานาชาติ มีผลต่อการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การผลิตที่ยั่งยืนในประเทศไทย. วารสารร่มพฤกษ์ มหาวิทยาลัยเกริก, 31(1), 26-48.

นภัส น้ำใจตรง. (2561). พฤติกรรมการจัดการขยะมูลฝอยของชุมชุนในตำบลกระทุ่มล้ม อำเถอสามพราน จังหวัดนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพ.

ปวีณา คำพุกกะ. (2556). วิจัยธุรกิจ. อุบลราชธานี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.

เผด็จ จินดา. (2553). ระบบ สารสนเทศ ชุมชน เพื่อ การ พัฒนา อย่าง ยั่งยืน. วารสารสารสนเทศศาสตร์, 28(1). มกราคม-เมษายน, 93-106.

พงศ์สัณห์ ศรีสมทรัพย์ และปิยะนุช เงินคล้าย. (2550). องค์การและการจัดการ. กรุงเทพฯ. คณะรัฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

รัตนาวดี ใสจุล. (2558). พฤติกรรมตามแนวคิดการบริโภคอย่างยั่งยืนของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชั่นวายชาวไทยต่อการท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในจังหวัดเชียงใหม่. (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, เชียงใหม่.

สมชาย เพชรอำไพ และสุทรรศน์ สิทธิศักดิ์. (2563). รูปแบบการจัดการขยะมูลฝอยของจังหวัด พิษณุโลก. วารสารวิชาการกรมสนับสนุนบริการสุขภาพ, 16(2), 57-67.

สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดพิษณุโลก. (2563). สถิติด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดพิษณุโลก ปี 2560-2563. สืบค้น 30 มิถุนายน 2563 จาก https://phitsanulok.mots.go.th/more_news.php?cid=49.

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. สำนักนายกรัฐมนตรี. (2561). ผลิตภัณฑ์ภาคและจังหวัดแบบปริมาณลูกโซ่ ฉบับ พ.ศ. 2561. สืบค้น 17 เมษายน 2563 จากhttps://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=5628&filename=gross_regional.

สำนักงานนโยบายและแผนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม. (2560). แผนจัดการคุณภาพสิ่งแวดล้อม พ.ศ. 2560-2564. สืบค้น 15 เมษายน 2563. จาก http://www.onep.go.th/ebook/spd/environment-plan-2560-2564.pdf.

สุพีร์ ดาวเรือง. (2561). พฤติกรรมการเป็นสมาชิกที่ดีขององค์กรเรื่องการรักษ์สิ่งแวดล้อม: ผลกระทบของการไหล ล้นจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตส่วนตัวไปสู่การทำงาน . (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพ.

สุลีกร สุปัน. (2562). การจัดการพลังงาน ชุมชนอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษาชุมชนนาเหลือง อำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน. วารสารพัฒนาสังคม, 21(2), 45-63.

Birtwistle, G., & Moore, C. M. (2007). Fashion clothing–where does it all end up?. International Journal of Retail & Distribution Management, 35(3), 210-216.

Camison, C. (2020). Competitiveness and Sustainability in Tourist Firms and Destinations. Sustainability, 12(6), 1-6.

Chayomchai, A. (2019). Key Factors Affecting Product Awareness and Purchase Decision: A Study on Green Marketing and Consumer Attitudes in Green-Based City. Asian Administration and Management Review, 2(2), 10-22.

Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York: Harper & Row.

Feijoo, G., & Moreira, M. T. (2020). Fostering environmental awareness towards responsible food consumption and reduced food waste in Chemical Engineering students. Education for Chemical Engineers.

Han, H., Chua, B. L., Ariza‐Montes, A., & Untaru, E. N. (2020). Effect of environmental corporate social responsibility on green attitude and norm activation process for sustainable consumption: Airline versus restaurant. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 27(4), 1851-1864.

Jnr, Bogolo. A., Majid, M. A., & Romli, A. (2019). Green information technology adoption towards a sustainability policy agenda for government-based institutions. Journal of Science and Technology Policy Management.

Khan, F., Ahmed, W., Najmi, A., & Younus, M. (2019). Managing plastic waste disposal by assessing consumers’ recycling behavior: the case of a densely populated developing country. Environmental Science and Pollution Research, 26(32), 33054-33066.

Lee, K. (2009). Gender differences in Hong Kong adolescent consumers' green purchasing behavior. Journal of consumer marketing.

Lerro, M., Raimondo, M., & Freda, R. (2016). DETERMINANTS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY SUPPORT: A CONSUMERS'PERSPECTIVE. Quality-access to success, 17.

Maccioni, L., Borgianni, Y., & Basso, D. (2019). Value perception of green products: an exploratory study combining conscious answers and unconscious behavioral aspects. Sustainability, 11(5), 1226.

McKercher, B., Pang, S. F., & Prideaux, B. (2011). Do gender and nationality affect attitudes towards tourism and the environment?. International Journal of Tourism Research, 13(3), 266-300.

Meleis, A. I., Sawyer, L. M., Im, E. O., Messias, D. K. H., & Schumacher, K. (2000). Experiencing transitions: an emerging middle-range theory. Advances in nursing science, 23(1),12-28.

Montgomery, D. C., Peck, E. A., & Vining, G. G. (2021). Introduction to linear regression analysis. John Wiley & Sons.

Ölander, F &ThØgersen, J. (1995). Understanding of consumer behaviour as a prerequisitefor environmental protection. Journal of consumer policy, 18(4), 345-385.

Passafaro, P. (2020). Attitudes and tourists’ sustainable behavior: An overview of the literature and discussion of some theoretical and methodological issues. Journal of Travel Research, 59(4), 579-601.

Patwary, A. K., Omar, H., & Tahir, S. (2021). The impact of perceived environmental responsibility on tourists’ intention to visit green hotel: the mediating role of attitude. GeoJournal of Tourism and Geosites, 34(1), 9-13.

Rajmohan, K. V. S., Ramya, C., Viswanathan, M. R., & Varjani, S. (2019). Plastic pollutants: effective waste management for pollution control and abatement. Current Opinion in Environmental Science & Health, 12, 72-84.

Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.

Roxas, F. M. Y., Rivera, J. P. R., & Gutierrez, E. L. M. (2020). Mapping stakeholders’ roles in governing sustainable tourism destinations. Journal of Hospitality and Tourism Management, 45, 387-398.

Schiffmanm, L.G. & Kanuk, L.L. (2007). Consumer Behavior. 9th Edition. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.

Stender, M., & Walter, A. (2019). The role of social sustainability in building assessment. Building Research & Information, 47(5), 598-610.

Stringer, T., Mortimer, G., & Payne, A. R. (2020). Do ethical concerns and personal values influence the purchase intention of fast-fashion clothing?. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal.

Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rdEd. New York. Harper and Row Publications.

Torkington, K., Stanford, D., & Guiver, J. (2020). Discourse (s) of growth and sustainability in national tourism policy documents. Journal of Sustainable Tourism, 28(7), 1041-1062.

Vainio, A., Pulkka, A., Paloniemi, R., Varho, V., & Tapio, P. (2020). Citizens’ sustainable, future-oriented energy behaviours in energy transition. Journal of Cleaner Production, 245.

Vlek, C., & Steg, L. (2007). Human Behavior and Environmental Sustainability: Problems, Driving Forces and Research Topics. Journal of social issues, 63(1), 1-19.

Wang, L., Wong, P. P., & Narayanan, E. A. (2020). The demographic impact of consumer green purchase intention toward green hotel selection in China. Tourism and Hospitality Research, 20(2), 210-222.

Young, W., Hwang, K., McDonald, S., & Oates, C. J. (2010). Sustainable consumption: green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable development, 18(1), 20-31.

Zhang, X., & Wakkary, R. (2011). Design analysis: understanding e-waste recycling by generation y. In Proceedings of the 2011 Conference on Designing Pleasurable Products and Interfaces (pp. 1-8).

Zhao, W., & Huang, L. (2020, February). Marketing Management Learning Dynamic Fermentation Innovation Based on Knowledge Information Ecosystem. In The International Conference on Cyber Security Intelligence and Analytics (pp. 289-294). Springer, Cham.