Media Exposure Behavior of Thai Television Drama by Kantana Group Public Company Limited, Affecting Uses and Gratification of Generation Z Viewers in Bangkok

Authors

  • Bowonwong Suknuck Master student, Master of Communication Art Program in Strategic Communications, Bangkok University
  • Pornprom Chomngam Communication and New Media Department, School of Communication Arts, Bangkok University

Keywords:

Media exposure behavior, Uses and gratification, Thai television drama, Generation Z

Abstract

A Study on media exposure behavior of Thai television drama by Kantana Group Public Company Limited, affecting uses and gratification of Generation Z viewers in Bangkok. The objectives of this study are : 1) To investigate the exposure to Thai television dramas by Kantana Group Public Company Limited among
Generation Z viewers in Bangkok. 2) To examine the uses and gratification derived from Thai television dramas by Kantana Group Public Company Limited among Generation Z viewers in Bangkok. 3) To study media exposure behavior of Thai television drama by Kantana Group Public Company Limited, affecting uses and gratification of Generation Z viewers in Bangkok. The sample for this study consists of 200 Generation Z television drama viewers aged 18-27, both male and female, residing in Bangkok. Questionnaires
were used as the data collection tool, and the data was analyzed using Pearson Product Moment Correlation statistics.
The results of the study reveal that 1) The majority of the sample group considered the capability is the most important media exposure behavior to Thai television dramas, especially drama’s engaging content and plot development. 2) The sample group viewed temporary escape from reality as the most important aspect of uses and gratification, as it provided entertainment and enjoyment after watching the dramas. 3) Media exposure behavior of Thai television drama by Kantana Group Public Company Limited, affecting uses and gratification of Generation Z viewers in Bangkok, with statistical significance at the 0.01 level.

Keywords: public relations strategy, social media, decision-making process, event marketing, customer groups

References

ชยพล อินทรวงศ์. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเปิดรับละครโทรทัศน์ของบริษัท เป่าจินจง จำกัด ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. นิเทศศาสตรปริทัศน์ มหาวิทยาลัยรังสิต, 18(1), 111-124.

ณัฐณิชา พิพิธวณิชการ. (2562). พฤติกรรมการรับชมละครโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยม กรณีศึกษา "บุพเพสันนิวาส". (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).

ณัฐวีณา ศรีหิรัญ. (2558). พฤติกรรมการเปิดรับชม การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจจากละครโทรทัศน์หลังข่าวภาคค่ำของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์).

ทิพาภัสสร์ คล้ายจ้ายจันทร์ และธีรเดช ชื่นประชานุสรณ์. (2560). ความพึงพอใจของผู้ชมและแนวโน้มของละครโทรทัศน์หลังข่าวของช่อง 7 สี ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสวนดุสิต, 13(2), 281-292.

นราพร สังฆ์ชัย. (2552). การเขียนบทละครโทรทัศน์: กระบวนการคิดสร้างสรรค์และเทคนิค. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

นันทสิทธิ์ แก้วทิพยเนตร. (2555). พฤติกรรมการรับชมละครโทรทัศน์ของนักศึกษาสถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตชลบุรี. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ).

พรพรหม ทองเกลี้ยง. (2560). ความพึงพอใจต่อละครโทรทัศน์ บริษัท ดารา วิดีโอ จำกัด ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ ปริญญาศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).

พิเชษฐ์ แตงอ่อน, ดวงกมล ชาติประเสริฐ และจิรยุทธ์ สุทธิพันธุ์. (2565). องค์ประกอบในการสร้างสรรค์ละครโทรทัศน์ไทย กับความพึงพอใจของผู้ชม: กรณีศึกษาละครโทรทัศน์ เรื่อง บุพเพสันนิวาส. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 30(2), 128-154.

เพาวิภา ภมรสถิต. (2528). ความสัมพันธ์ระหว่างละครโทรทัศน์กับสังคมไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).

ภัททิรา กลิ่นเลขา. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับชมโทรทัศน์ของวัยรุ่นในภาคใต้ตอนล่าง. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ และนานาชาติ ครั้งที่ 7 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่, 59-68.

Brandage. (2017). Drama Content ทำอย่างไรให้ปังทั้ง 3 Gen. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, สืบค้นจาก https://www.brandage.com/article/613.

Hair, J.F., Hult, G.T.M.., Ringle, C.M. and Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLSSEM). (2nd Edition). Thousand Oaks: Sage.

Katz, E., Blumler, J. & Gurevitch, M. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspective on Gratifications Research. Newbury Park, CA: Sage.

Parker. J, (2020). ข้อดี-ข้อเสีย ของการดูละครโทรทัศน์. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, สืบค้นจาก https://madeinthegreatwar.com/ข้อดี-ข้อเสีย-ของการดูละ/.

Todd, H. & Ruben B.D. (1993). Mass Communication: Producers and Consumers. Illinois: HarperCollins College.

Woods, L. (2021). การดูละครจะให้ประโยชน์อย่างไรบ้าง. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, จาก https://fiordmoss.com/การดูละครจะให้ประโยชน์/.

Downloads

Published

2024-12-31

How to Cite

Suknuck, B., & Chomngam, P. (2024). Media Exposure Behavior of Thai Television Drama by Kantana Group Public Company Limited, Affecting Uses and Gratification of Generation Z Viewers in Bangkok. Chophayom Journal, 35(3), 161–181. retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/ejChophayom/article/view/275660