พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยของบริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่มีผลต่อการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ, การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ, ละครโทรทัศน์, เจเนอเรชั่น Zบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยเรื่อง พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยของบริษัทกันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่มีผลต่อการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยของบริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร 2) การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจต่อละครโทรทัศน์
ไทยของบริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร 3) พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยของบริษัทกันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่มีผลต่อการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มผู้ชมละครโทรทัศน์เจเนอเรชัน Z ที่มีอายุ 18-27 ปี เพศชายและเพศหญิง และอาศัยอยู่ใน
เขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 200 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation)
ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เห็นว่า ความสามารถ เป็นพฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยที่สำคัญมากที่สุด เนื่องจากบทละครที่มีเนื้อหาเข้มข้นและการดำเนินเรื่องที่น่าติดตาม 2) กลุ่มตัวอย่างเห็นว่า ด้านการ
หลีกหนีจากโลกความเป็นจริงชั่วขณะ เป็นการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่สำคัญมากที่สุด เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างได้รับความบันเทิงและความสนุกสนานหลังจากรับชมละครโทรทัศน์ 3) พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์ไทยของ
บริษัทกันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่มีผลต่อการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
คำสำคัญ: พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ, การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ, ละครโทรทัศน์, เจเนอเรชัน Z
เอกสารอ้างอิง
ชยพล อินทรวงศ์. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับละครโทรทัศน์และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเปิดรับละครโทรทัศน์ของบริษัท เป่าจินจง จำกัด ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. นิเทศศาสตรปริทัศน์ มหาวิทยาลัยรังสิต, 18(1), 111-124.
ณัฐณิชา พิพิธวณิชการ. (2562). พฤติกรรมการรับชมละครโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยม กรณีศึกษา "บุพเพสันนิวาส". (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ณัฐวีณา ศรีหิรัญ. (2558). พฤติกรรมการเปิดรับชม การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจจากละครโทรทัศน์หลังข่าวภาคค่ำของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์).
ทิพาภัสสร์ คล้ายจ้ายจันทร์ และธีรเดช ชื่นประชานุสรณ์. (2560). ความพึงพอใจของผู้ชมและแนวโน้มของละครโทรทัศน์หลังข่าวของช่อง 7 สี ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสวนดุสิต, 13(2), 281-292.
นราพร สังฆ์ชัย. (2552). การเขียนบทละครโทรทัศน์: กระบวนการคิดสร้างสรรค์และเทคนิค. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
นันทสิทธิ์ แก้วทิพยเนตร. (2555). พฤติกรรมการรับชมละครโทรทัศน์ของนักศึกษาสถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตชลบุรี. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ).
พรพรหม ทองเกลี้ยง. (2560). ความพึงพอใจต่อละครโทรทัศน์ บริษัท ดารา วิดีโอ จำกัด ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ ปริญญาศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
พิเชษฐ์ แตงอ่อน, ดวงกมล ชาติประเสริฐ และจิรยุทธ์ สุทธิพันธุ์. (2565). องค์ประกอบในการสร้างสรรค์ละครโทรทัศน์ไทย กับความพึงพอใจของผู้ชม: กรณีศึกษาละครโทรทัศน์ เรื่อง บุพเพสันนิวาส. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 30(2), 128-154.
เพาวิภา ภมรสถิต. (2528). ความสัมพันธ์ระหว่างละครโทรทัศน์กับสังคมไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
ภัททิรา กลิ่นเลขา. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับชมโทรทัศน์ของวัยรุ่นในภาคใต้ตอนล่าง. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ และนานาชาติ ครั้งที่ 7 มหาวิทยาลัยหาดใหญ่, 59-68.
Brandage. (2017). Drama Content ทำอย่างไรให้ปังทั้ง 3 Gen. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, สืบค้นจาก https://www.brandage.com/article/613.
Hair, J.F., Hult, G.T.M.., Ringle, C.M. and Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLSSEM). (2nd Edition). Thousand Oaks: Sage.
Katz, E., Blumler, J. & Gurevitch, M. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspective on Gratifications Research. Newbury Park, CA: Sage.
Parker. J, (2020). ข้อดี-ข้อเสีย ของการดูละครโทรทัศน์. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, สืบค้นจาก https://madeinthegreatwar.com/ข้อดี-ข้อเสีย-ของการดูละ/.
Todd, H. & Ruben B.D. (1993). Mass Communication: Producers and Consumers. Illinois: HarperCollins College.
Woods, L. (2021). การดูละครจะให้ประโยชน์อย่างไรบ้าง. ค้นเมื่อ 2 ธันวาคม 2566, จาก https://fiordmoss.com/การดูละครจะให้ประโยชน์/.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารช่อพะยอม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
