ความสัมพันธ์ระหว่างมิติวัฒนธรรมGeert Hofstedeกับการตีความของป้ายสื่อ ความหมายด้านการท่องเที่ยว
คำสำคัญ:
ป้ายสื่อความหมาย, มิติทางวัฒนธรรม, ความเข้าใจป้าย, การท่องเที่ยวบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและปริมาณ วัตถุประสงค์ในการวิจัย1) เพื่อศึกษาตัวแปรที่ใช้ในการวัดศักยภาพการสื่อความหมายของป้าย2)เพื่อศึกษาข้อมูลส่วนบุคคลและมิติทางวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดสุราษฎร์ธานีและ3)เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างมิติวัฒนธรรมกับระดับศักยภาพของป้ายสื่อความหมาย ผลที่ได้จากการศึกษา พบว่า ด้านความหลากหลายทางวัฒนธรรมที่มีผลต่อความเข้าใจของป้ายระดับมากที่สุด ได้แก่ ป้ายที่ 10 ตัวแปรที่ใช้ในการวัดศักยภาพ คือ ลิงค์ QR Code ภาษาจีนและภาษาอังกฤษชาวเอเชียเป็นผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้ความสำคัญต่อผู้บังคับบัญชาหรือผู้ที่มีอำนาจนาจเหนือกว่าตนเอง เมื่อนักท่องเที่ยวชาวเอเชียที่มีระยะห่างเชิงอำนาจสูง แนวโน้มที่จะเข้าใจป้ายควรจะมีสัญลักษณ์ที่เด่นชัดและจำนวนน้อย ค่าสหสัมพันธ์กับมิติทางวัฒนธรรมของ ฮอฟสตีด 4 มิติ พบว่า ความเข้าใจของแต่ละป้ายควรจัดสรรข้อมูลในป้ายให้มีความชัดเจนโดยไม่ต้องอาศัยการตีความหมายมากดังนั้น ป้ายสื่อความหมายเพิ่มเติมลิงค์สู่เว็บไซต์ด้านการท่องเที่ยวของจังหวัด
สุราษฎร์ธานี ทำให้นักท่องเที่ยวดูแล้วเกิดความต้องการท่องเที่ยวในสถานที่แหล่งใหม่นอกเหนือจากพื้นที่เกาะต่างๆ จึงเหมาะสมกับนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาจังหวัดสุราษฎร์ธานี คำสำคัญ : ป้ายสื่อความหมาย มิติทางวัฒนธรรม ความเข้าใจป้าย การท่องเที่ยว
เอกสารอ้างอิง
Sage Journals.
Ballantyne, R. & Higjes. K. (2003). Measure Twice, Cut Once: Development a Research-Based Interpretive Signs Checklist, Australian Journal of Environmental Education,vol.19, 15-16.
Carter, J. (Ed.), (1997). A sense of place: An interpretive planning handbook. Inverness: Tourism and
Environmental. From https://scholar.google.co.th/scholar?rlz=1C.[2017,October 15].
Cronbach, Lee. J. (1990) . Essentials of Psychology Testing. 5th ed. New York : Harper. Collins Publishers
Inc.
Madison, WI.(2008). Sample design and weight calculation. University of Wisconsin-Madison Department
of Population Health Sciences.
Hofstede, G.(1983).The Cultural Relativity of Organizational Practices and Theories. Journal of International
Business Studies.14(2),75-89.
Knudson, D.,Cable, T., and Beck, L. (1995). Interpretation of Cultural and Natural Resources. From
https://scholar.google.co.th/scholar?rlz=1C.[2017, October 15].
Manager Online. (2013). Bangkok – Phuket – Samui are Dream Destinations of World travels. Retrieved in
October 25, 2014 from https://www.manager.co.th/travel/ viewnews.aspx? News ID=
9560000061454. [2017, February 2]
กรมการท่องเที่ยว กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2556).สถานการณ์การท่องเที่ยวในพื้นที่ภาคใต้. ศูนย์วิจัยนวัตกรรมทางธุรกิจ มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
__________________________________. (2560).สรุปสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยปี พ.ศ.2560. [Online]. เข้าถึงได้จาก: https://newdot2.samartmultimedia.com.[2561, มกราคม 28].
กิตดา ปรัตถจริยา.(2552).การออกแบบเนื้อหาภาษาอังกฤษในการสื่อความหมายเอกลักษณ์ของสถานตากอากาศบางปูเพื่อ
การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน.มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
ธนัฎฐา สาริกบุตร.(2558).การวิเคราะห์เนื้อหาป้ายโฆษณาบนถนนริมทางเท้าส่งผลต่อการรับรู้และการจดจำของผู้บริโภค
ในเจตกรุงเทพมหานคร.ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นัฐวุฒิ สิงห์กุล. (2557). แนวคิดทฤษฎีมานุษยวิทยาการตีความหมาย[Online].เข้าถึงได้จาก : https://nattawutsingh.blogspot.com/2014/01/4-interpretive- anthrolology-approach.html[2558,
กันยายน 16].
พระมหาอภิชาต ธมฺมาภินนฺโท.(2558). มิติทางวัฒนธรรมของการพัฒนาสู่ความเข้มแข็งของชุมชน : กรณีศึกษา ชุมชนบ้าน
หนองช้าง ตำบลหนองช้าง อำเภอสามชัยจังหวัดกาฬสินธุ์.วิทยานิพนธ์. ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต การบริหารการ
พัฒนาสังคม.คณะพัฒนาสังคมและสิ่งแวดล้อม.สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
มณีวรรณ ฉัตรอุทัย.(2558).เปรียบเทียบและสำรวจมิติทางวัฒนธรรมในบริบทประเทศไทยและกลุ่มประเทศเอเชียแปซิฟิก.
วารสารบริหารธุรกิจนิด้า, 60-81.สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
วรวรรณ ธนประสิทธ์พัฒนา.(2556).การออกแบบสัญลักษณ์แสดงสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่สะท้อนผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น.
มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สมาคมการสื่อความหมายแห่งชาติ.(ม.ป.ป.).การสื่อความหมายธรรมชาติ. [Online].เข้าถึงได้จาก :
https://www.thairanger.com. [2560, ตุลาคม 16].
สุรเชษฐ์ เชษฐมาสและสารัฐ รัตนะ.(2543).วิสัยทัศน์การจัดการการท่องเที่ยว ในอุทยานแห่งชาติ. รายงานการฝึกอบรม
หลักสูตรการให้บริการด้านการท่องเที่ยวสำหรับเจ้าหน้าที่อุทยานแห่งชาติ.กรุงเทพฯ: ส่วนอุทยานแห่งชาติทางทะเล
สำนักอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ กรมป่าไม้.
สุธีรา เดชรนรินทร์ และสุทธินี ฤกษ์ขำ.(2558).ผลกระทบของมิติทางวัฒนธรรมที่มีต่อระบบการบริการงานที่มีประสิทธิภาพ
สูง: การบูรณาการทบทวนวรรรณกรรม,32(2),207-211.
สืบศิริ แซ่ลี้.(2558).การออกแบบเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อมที่แสดงอัตลักษณ์ของจังหวัดกาฬสินธุ์.วารสารวิชาการ AJNU. ศิลปะ
สถาปัตยกรรมศาสตร์.มหาวิทยาลัยนเรศวร,6(2),179-189.
สำนักงานจังหวัดสุราษฎร์ธานี. (2556). บรรยายสรุปจังหวัดสุราษฎร์ธานี. สำนักงานสารสนเทศ.
