การตลาดแบบไวรัลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอการตลาดแบบไวรัลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค กรณีศึกษา ปลากระป๋อง ตรากัปตันเรือ ภายใต้แนวคิดของ Berger and Milkman ได้อธิบายถึงรูปแบบการตลาดแบบไวรัลที่เชื่อมโยงกับการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ บทความนี้ยังครอบคลุมถึงภาพลักษณ์ตราสินค้าและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกับการตลาดแบบไวรัล พร้อมทั้งยกตัวอย่างตราสินค้าที่ใช้การตลาดแบบไวรัลที่ประสบความสำเร็จ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการพิจารณากลั่นกรองบทความ
- บทความวิจัยและบทความวิชาการทุกเรื่องที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) ในสาขาที่เกี่ยวข้อง จำนวน 3 ท่าน/บทความ
- บทความ ข้อความ ภาพประกอบและตารางประกอบที่ลงตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์จะต้องไม่เคยตีพิมพ์ เผยแพร่ที่ใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารฉบับอื่น หากตรวจสอบพบว่ามีการตีพิมพ์ซ้ำซ้อน ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
- บทความใดที่ผู้อ่านเห็นว่าได้มีการลอกเลียนหรือแอบอ้างโดยปราศจากการอ้างอิง หรือทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของผู้เขียน กรุณาแจ้งให้กองบรรณาธิการวารสารทราบจะเป็นพระคุณยิ่ง
เอกสารอ้างอิง
Berger, J., and Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing Research, 49(2), 192–205. https://doi.org/10.1509/jmr.10.0353
Botha, D., and Reyneka, M. (2013). To share or not to share: The role of content and emotion in viral marketing. Journal of Public Affairs, 13(2), 1471-1489.
Chonsirirugsakun, U., (2010). Digital Marketing (Revolution Marketing). Business Bangkok.
Darin Chitsuvan. (2018). The Influence of Electronic Word of Mouth (eWOM) Affecting the Intention to Book Hotel. Journal of Information Systems in Business, 4(1), 22-33
East, Uncles, Romaniuk & Chawdhary. (2017). The Impact of Word of Mouth on Intention to Purchase Currently Used and other Brands, 59(3), 321–334. https://doi.org/10.2501/IJMR-2017-026
Herzog, H. (1963). Behavioral Science Concepts for Analyzing the Consumer. In: Bliss, P., Ed., Marketing and the Behavioral Sciences, Allyn and Bacon, Inc., Boston, 76-86.
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K.P., Walsh, G., et al. (2004). Electronic Word-of-Mouth via Consumer-Opinion Platforms: What Motivates Consumers to Articulate Themselves on the Internet. Journal of Interactive Marketing, 18, 38-52.
Lake, L. (2010). Word-of-mouth marketing vs. viral marketing: What’s the difference? Retrieved on March 30, 2010, from http://marketing.about.com/od/marketingmethods/a/womvsviral.htm
Newman, J.W. (1957). New Insight, New Progress for Marketing. Harvard Business Review, 35, 95-102.
Pornchan Wongsrikom. (2013). Consumer responses towards viral marketing : a study of comparing baby boomer, generation x and generation y. National Institute of Development Administration.
Porter, M.E. (2017). Social Progress Index. Social Progress Imperative.Rosengren, Standoft, and Sundbrandt. (2010). Collaboration of Web Design and E-commerce as a Local Product Marketing Weapon, 662(2), 353-365.
Wells, W., Burnett, J., and Moriarty, S. E. (2003). Advertising: Principles & practice. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall.
