แนวทางการกระจายรายได้ของวิสาหกิจชุมชนสู่คนในชุมชนอย่างเหมาะสม: กรณีศึกษา วัดไทรพระราม 3

บทคัดย่อ

ชุมชนวัดไทร พระราม 3 มีการดำเนินรูปแบบของการรวมกลุ่มเพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์และกิจกรรมร่วมกันภายในชุมชน มีการสร้างผลิตภัณฑ์ขึ้นเพื่อสร้างรายได้ให้กับชุมชน จากการศึกษาสภาพการดำเนินงานของชุมชนวัดไทรในด้านที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกิจ พบว่า จุดแข็งของชุมชน ได้แก่ 1) มีการใช้รูปแบบผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและแสดงถึงเอกลักษณ์ความเป็นไทย 2) รูปลักษณ์สามารถดึงดูดลูกค้าได้ 3) ที่ตั้งของกิจการอยู่ใกล้แหล่งชุมชน 4) มีการแนะนำผลิตภัณฑ์กับลูกค้าท่านอื่น และ 5) ผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมของสมุนไพรไทยและกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว จุดอ่อนของชุมชนคือ 1) ผลิตภัณฑ์ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง มีการจำหน่ายเฉพาะในเขตพื้นที่ชุมชน 2) บรรจุภัณฑ์ยังไม่ทันสมัยและไม่น่าสนใจ 3) สถานที่ผลิตตั้งอยู่ในเขตชุมชนทำให้มีข้อจำกัดในการผลิต และ 4) ยังไม่มีแหล่งเงินทุนสำหรับสินค้าพัฒนาขึ้นใหม่มากนัก โอกาสของชุมชน ได้แก่ 1) การจำหน่ายภายในชุมชนง่ายต่อการทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย 2) วัตถุดิบหลักจัดหาง่ายและต้นทุนต่ำ ผลิตภัณฑ์เป็นสินค้าที่ใช้ชีวิตประจำวันส่งผลให้ขายได้อย่างสม่ำเสมอ และอุปสรรคของชุมชน ได้แก่ 1) สินค้าเลียนแบบได้ง่าย 2) คู่แข่งขันมีมาก 3) สูตรของสินค้าไม่ค่อยต่างกันมาก 4) การขาดความรู้เกี่ยวกับการขยายตลาด การจัดทำบรรจุภัณฑ์ และขาดความเชี่ยวชาญในการใช้สื่อออนไลน์ ด้านรูปแบบการกระจายรายได้ของวิสาหกิจชุมชนที่เหมาะสมของชุมชนวัดไทรพระราม 3 แบ่งเป็น 2 รูปแบบ คือ 1) ผลิตภัณฑ์ที่คนในชุมชนผลิตจนเสร็จสมบูรณ์แล้วนำมาจำหน่ายผ่านช่องทางของชมรมจะแบ่งสัดส่วนรายได้ให้กับคนในชุมชนที่เป็นผู้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบของสัดส่วน และ 2) ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา เนื่องจากยังมียอดขายไม่มากจึงยังมีรูปแบบการกระจายรายได้ที่ไม่ชัดเจน อย่างไรก็ตามจะเน้นการกระจายรายได้ให้กับทุกคนที่มามีส่วนเกี่ยวข้อง