Brand Image Affecting Buying Frozen Food of Consumer in Bangkok

Authors

  • วิทยาพล ธนวิศาลขจร อาจารย์ประจำคณะบริหารธุรกิจ สาขาการตลาด สถาบันรัชต์ภาคย์
  • ศิริกัญญา ทำมารุ่งเรือง อาจารย์คณะบริหารธุรกิจ สาขาการจัดการ สถาบันรัชต์ภาคย์
  • ยศวีร์ ศิริวลัยชูสิน อาจารย์คณะบริหารธุรกิจ สาขาการจัดการ สถาบันรัชต์ภาคย์

Keywords:

Brand image, Buying, Frozen Food

Abstract

         The purposes of this research were (1) to study brand image of frozen food of consumer in Bangkok  (2) to analyze the relationship model of brand image and buying frozen food of consumer in Bangkok (3) to develop a model of brand image and buying frozen food of consumer in Bangkok. The sample consisted of customer’s frozen food consumers in Bangkok. Sampling were 400 people with convenience sampling method and used descriptive statistics, the average percentage and standard deviation. The correlation was used to Pearson product moment correlation coefficient and a multiple linear regression with stepwise. The results of the study showed that most of samples were male, 31 - 50 years of age, married, 2 person in family, employed professionals with a bachelor's degree and a monthly income between 30,001 - 40,000 baht. Brand image factors were affecting to buying frozen food of consumer in Bangkok with 2 variables and a multiple linear regression equation. Listed below; ŷ = .551(X3) + .211(X1) ; R2 = 0.724, SE = 0.217

References

กรุงเทพธุรกิจบิซวีค. (2558). คนไทยกินข้าวนอกบ้าน. กรุงเทพฯ: ม.ป.ท.
การันต์ พุกชัยวานิชย์. (2556). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อและรูปแบการดำเนินชีวิตที่มีผลต่อส่วน ประสมการตลาดของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารทะเลแช่แข็งยี่ห้อพรานทะเลในเขตบางแค. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรม, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
กัลยา วาณิชบัญชา. (2557). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง SEM ด้วย AMOS. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พวงแก้ว บวรกิจสุธี. (2556). คุณภาพการบริการไลฟ์สไตล์และปัจจัยส่วนประสมการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอพพลิเคชั้นบนโทรศัพท์มือถือ. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม.
สถาบันอาหาร. (2560). สภาวะอุตสาหกรรมอาหารแช่แข็ง ประจำเดือน กันยายน 2559. สืบค้นเมื่อ วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2560, จาก www.nfi.or.th
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press.
Assael, Henry. (1998). Consumer Behavior and Marketing Action (6th ed.). Cinintati, Ohio: South - Western College Publishing.
Kotler, Philip. (2000). Marketing management (10th ed.). New Jersey: prentice-Hall.

Downloads

Published

2018-05-13

How to Cite

ธนวิศาลขจร ว. ., ทำมารุ่งเรือง ศ. ., & ศิริวลัยชูสิน ย. . (2018). Brand Image Affecting Buying Frozen Food of Consumer in Bangkok. The Journal of Development Administration Research, 8(1), 18–25. retrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JDAR/article/view/243932

Issue

Vol. 8 No. 1 (2018): January-June 2018

Section

Research Articles

License

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว