Marketing Mix Factors Influencing to the Decision-Making Behavior in choosing to study in Master of Business Administration of the Master's Degree Students, Ramkhamhaeng University
Keywords:
Marketing Mix, Factors influencing decision-making behaviorAbstract
The objectives of this article are (1) to study the level of opinions of the marketing mix influencing to the decision to study for a Master's degree in an MBA student. Ramkhamhaeng University (2) to find the relationship between the marketing mix that influencing to the decision to study for the Master's degree program Ramkhamhaeng University and (3) to determine the factors of marketing mix that influencing to the behavior in choosing to study in the Master of Business Administration of Master's degree students. Ramkhamhaeng University The research model is a research method that combines research methods (Mix Method Research). Ramkhamhaeng University (Bangkok area) The sample group was 361 master's degree students in the Special Program, Master of Business Administration, Ramkhamhaeng University and 17 interviewees of insights from the interviews. (= 3.66, SD = .651. 2) Marketing mix factor correlated with all aspects of decision-making behavior. (R = .813, 3) The results of analysis of marketing mix factors. Influencing decision-making behavior, including product factors Price factor Marketing promotion factor Personnel factors and physical environmental factors (R2 = .715). The location factor and process factors had no influence on decision-making behavior.
References
กฤษฏิ์ ชนะชัย (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เวชสำอางสารสกัดจากใบบัวบก ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัลณพัฒน์ รัศมีเมฆินทร์. (2551). MD ชี้ชะตาธุรกิจ. Making Decision Effectively. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: บริษัท ไอ เอ็ม บุ๊คส์ จำกัด.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ไชย ณ พล, (2543). ศาสตร์แห่งการตัดสินใจ. กรุงเทพมหานคร: เคล็ดไทย.
ณงลักษณ์ จารุวัฒน์. (2560). Marketing 4.0 (การตลาด 4.0). กรุงเทพมหานคร: เนชั่นบุ๊คส์.
ธธีร์ธร ธีรขวัญโรจน์. (2546). การตลาดบริการ. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ประสิทธิ์ ทองแจ่ม. (2556). การคิดและการตัดสินใจ. (พิมพ์ครั้งที่ 1). สุราษฎร์ธานี: เค. พี. กราฟฟิค การพิมพ์ และบรรจุภัณฑ์.
พนิตสุภา ธรรมประมวล. (2563). การตลาดบริการ (Service Marketing). (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร : พี. เอ. ลีฟวิ่ง.
เรวัตน์ ชาตรีวิศิษฎ์. (2549). Marketing Management ง่ายเหมือนจับวาง. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: อิมเมจ เอ็นเตอร์ไพรส์.
สิริวุฒิ บูรณพิร. (2540). กลยุทธ์การตัดสินใจ. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
Alina Stankevich (2017). Explaining the Consumer Decision-Making Process: Critical Literature Review. Journal of International Business Research and Marketing, 2(6), 7-8.
Booms, B.H. and Bitner, M.J. (1980). New management tools for the successful tourism manager. Annals of Tourism Research, 7(3), 337–352.
Igital geek. (2018). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์. ค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2562, จาก www.igitalgeek.com
Kotler, P. (1997). Marketing management : analysis, planning, implementation and control. 9th ed. New Jersey :A simon & Schuster Company.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Rafiq, M. and Pervaiz K. A. (2002). Internal marketing : tools and concepts for customer-focused management. Oxford : Butterworth-Heinemann.
Simon, H.A. (2002). Introduction. Industrial and Corporate Change, 11 (3), 583–586.
Youcef S., Keltouma M. and Imane A. (2015).The Impact of Marketing Mix Elements on Customer Loyalty for an Algerian Telecommunication Company. Expert Journal of Market ing, 3(1), 1 -10.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
