A Study of the Success Factors of Cosmetic retail business via Internet
Keywords:
Success Factors, Retail Entrepreneurs, Cosmetics, InternetAbstract
This research article aims to study the factors for the success of internet cosmetic retailers. The population is an internet cosmetics retailer. In 2020, 4,526 people and samples were internet retail operators in Thailand. In 2020, 370 people were registered and also operated 2020. After that, it is analyzed through percentage values. The distribution of frequency and standard deviation, as well as the plural regression cycle, to determine the relationship between factors to entrepreneurial success and entrepreneurial success. It also uses ANOVA t-test F-test considerations to determine the relationship between demographics and entrepreneurial success.
The results showed that the success factors of internet cosmetic retail business operators consisted of inputs, with the overall picture at a considerable level. The average is 3.69 market demand factors. The average is 3.72 supported by industry factors. The average is 3.72, the contextual factor of the match. The average is 3.73 government activity factors, with the overall picture at a high level. The average is 3.74 and the force majeure factor is high. The average is 3.70 entrepreneurial achievements. The average of 3.75 translates to a large level. Factors for entrepreneurial success to the success of entrepreneurs. Mathematical equations were found in this study. The relationship between variables can be predicted at 30.7 percent to 36.1 percent.
References
จรินทร์ อาสารทรงธรรม. (2543). การบริหารการค้าปลีกในยุค 2000. วารสารนักบริหาร, 20(1), 47-53.
ดำรงศักดิ์ ชัยสนิท และสุนี เลิศแสวงกิจ. (2538). การบริหารธุรกิจขนาดย่อม. กรุงเทพมหานคร: โสภณการพิมพ์.
รติวัลย์ วัฒนสิน. (2555). การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่: มุมมองของผู้บริโภคและผู้บริหาร. วารสารวิจัย มสด (มหาวิทยาลับราชภัฏสวนดุสิต), 8(2), 153-173.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563). E-Commerce ปี 63 คาดมูลค่าตลาดชะลอเหลือโต 8-10% สภาวะ New normal กระตุ้นการแข่งขันที่ยากและรุนแรงขึ้น (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 3112). ค้นเมื่อ 8 ตุลาคม 2563, จาก https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/kecon/business/Pages/z3112.aspx
สถาบันพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2563). เผยผลสำรวจ สพธอ. MSMES โอกาสรุ่งสู่อีคอมเมิร์ซ. ค้นเมื่อ 8 ตุลาคม 2563, จาก https://ismed.or.th/SPR211062.php
โอภาส เอี่ยมสิริวงศ์. (2556). พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (มุมมองด้านการบริหาร). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
Hasty, R. & Reardon, J. (1997). Retail Management. New York: The McGraw-Hill Companies.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Levy, M. & Weitz, B. A. (2009). Retailing management (7th ed.). London: McGraw-Hill.
Thai Publica. (2563). ค้าปลีกไทยปีนี้โคม่าโต 2.8% คาดปีหน้า “4 ความหวัง 4 ความกังวล”. ค้นเมื่อ 8 ตุลาคม 2563, จาก https://thaipublica.org/2019/12/thai-retailers-association-gdp-63/
Stanton, W.J., Etzel, M.J. and Walker, B.J. (1994). Fundamentals of marketing. New York : McGraw-Hill.
Porter, M.E. (1990). The competitive advantage of Nations. New York: Free Press.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
