รูปแบบการจัดการเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจรีสอร์ทขนาดกลางในภาคตะวันตก ของประเทศไทยในสภาวะการแพร่ระบาดของโรคโคโรนาไวรัส 19

Sirikorn Nortim; Chachwan   Sangthongluan; Vorsit  Charoenputh

Authors

Sirikorn Nortim Rajamanagala University of Technology Rattanakosin Wang Kai Kangwong Campus
Chachwan Sangthongluan Rajamanagala University of Technology Rattanakosin Wang Kai Kangwong Campus
Vorsit Charoenputh Rajamanagala University of Technology Rattanakosin Wang Kai Kangwong Campus

Keywords:

Businesses strategic, Medium-sized resort, Corona Virus 19 pandemic

Abstract

This research aimed to 1) explore impacts of strategic management on medium-sized Resort Businesses during Corona Virus 19 pandemic in the Western Region of Thailand, 2) analyze correlation among affecting factors of strategic management with successes of medium-sized resort businesses, 3) present medium-sized resort businesses strategic management during Corona Virus 19 pandemic in the Western Region of Thailand.ฃ

Findings were as follows; 1) Impacts of strategic management on medium-sized resort businesses during Corona Virus 19 was at a high level. 2) There was high level positive correlation among affecting factors of strategic management with successes of managing medium-sized resort businesses during Corona Virus 19 pandemic. 3) The model of medium-sized resort businesses strategic management during Corona Virus 19 pandemic in the Western region of Thailand was; Successes of managing = .060, constant +.169, system +.179, personnel +.124, structure +.143, managerial skill +.157, political context +.110, strategic management -.126, economics context +.225, social context with 73.9 forecasting proficiency.

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560ก). ผลกระทบต่อการท่องเที่ยวไทย. https://www.mots.go.th ›Tourism Economic.

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา, (2560ข). สถิติด้านการท่องเที่ยว ปี 2561-2560. https://www.mots.go.th/news/category/497.

กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2563). แนวทางฟื้นฟูการท่องเที่ยวหลังวิกฤติโควิด-19. https://www.bangkokbiznews.com/social/885171.

กรุงเทพธุรกิจ, (2565). ยอดโควิด-19. https://www.bangkokbiznews.com/news/991893.

กันยาวีร์ เมฆีวราพันธุ์. (2558, พฤศจิกายน - เมษายน). รูปแบบความสำเร็จการตลาดธุรกิจสปาภาคกลางของประเทศไทย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 6(1), 11-23.

คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2560). แนวทางการขับเคลื่อนการท่องเที่ยว, ใน การประชุมคณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ ครั้งที่ 4. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.

นุชนารถ รัตนสุวงศ์ชัย. (2554). กลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม. วารสารมนุษยศาสตร์, 18(1), 31-50.

มาริสา สุโกศล หนุนภักดี. (2565, กุมภาพันธ์). โรงแรม53%อาจไปต่อได้แค่ 3 เดือน. ไทยรัฐฉบับพิมพ์. https://www.thairath.co.th/business/market/2309647.

เยาวภา ปฐมศิริกุล. (2553, เมษายน-มิถุนายน). กลยุทธ์การตลาดบริการสุขภาพของโรงพยาบาลเอกชนในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 126, 57-74.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563). แนวโน้มธุรกิจท่ามกลางโจทย์หิน ปี 2563. https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/KRPress_Dec62.aspx.

สถาบันทรัพย์สินทางปัญญาแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. (2560). รายงานการวิเคราะห์แนวโน้มเทคโนโลยีและอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกลุ่มรายได้ดีและท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2559). รายงานประจำปี 2559. สำนักงานฯ.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2561). การสำรวจพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทย. กลุ่มบูรณาการข้อมูลและสถิติ สำนักสถิติและพยากรณ์.

เสาวณี จันทะพงษ์, เจริญชัย เอกมาไพศาล. (2564). คอลัมน์ "แจงสี่เบี้ย". หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 26 ตุลาคม 2564.

หญิงฤดี ภูมิศิริรัตนา, (2562). ยุทธศาสตร์การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชายแดนไทย-เมียนมา จังหวัดประจวบคีรีขันธ์, 8(2). https://shorturl.asia/7DGqV.

วศฐิฒฎา ธารารัตนสุวรรณ (2563). ผลกระทบเชื้อไวรัส COVID-19 ต่อวิกฤตการท่องเที่ยวของประเทศไทย (Impact of COVID-19 on Tourism Sector

in Thailand). https://www.senate.go.th/document/Ext24365/24365130_0002.PDF.

Baron, Jonathan. (2000). Thinking and deciding. Cambridge University Press.

COVID-19 Dashboard, (2020). https://covid19.who.int/.

World Health Organization, (2020). https://www.who.int/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019.