ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ถ้วยอนามัยรักษ์โลกของผู้บริโภคเพศหญิงในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ถ้วยอนามัยรักษ์โลกของผู้บริโภคเพศหญิงในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งเป็นการศึกษาการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) จากการเก็บรวบรวมแบบสอบถามออนไลน์จำนวน 400 คน ที่ผ่านการตรวจสอบค่าความเชื่อมั่นและความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าความคลาดเคลื่อน การวิเคราะห์ความแปรปรวน และการตรวจสอบความสอดคล้องของแบบจำลองความตั้งใจซื้อด้วยการวิเคราะห์เส้นทางและทดสอบสมมติฐานด้วยการถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการตระหนักด้านสุขภาพ ทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อม คุณค่าด้านสิ่งแวดล้อม ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว ความเต็มใจที่จะจ่าย และการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ถ้วยอนามัยรักษ์โลกของผู้บริโภคเพศหญิงในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นแหล่งข้อมูลที่เกิดประโยชน์ทางการศึกษาให้แก่ผู้ที่สนใจศึกษาค้นคว้าในภายภาคหน้า และสะท้อนให้เห็นว่าผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญในการทำการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์เพื่อเกิดกระแสการรับรู้และเข้าถึงถ้วยอนามัยรักษ์โลกมากขึ้น
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1.บทความที่ตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการศิลปศาสตร์ประยุกต์ การนำเนื้อหา ข้อความหรือข้อคิดเห็น รูปภาพ ตาราง ของบทความไปจัดพิมพ์เผยแพร่ในรูปแบบ ต่าง ๆ เพื่อใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตจากกองบรรณาธิการวารสารอย่างเป็นลายลักษณ์อักษร
2.ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่อง เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับวารสารวิชาการศิลปศาสตร์ประยุกต์ และบุคลากร คณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในวารสารฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. (2566). วิทยาลัยโลกคดี มธ. เผย ‘ปัญหาสิ่งแวดล้อม’ ขึ้นแท่นอันดับ 1 ที่คนไทยกังวลใจสูงสุด. สืบค้น
จาก https://tu.ac.th/thammasat-120666-environmental-problems-ranked-number-1
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). สถิติประชากรศาสตร์ ประชากรและเคหะ: จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ
เพศ ภาค และจังหวัด พ.ศ. 2565. สืบค้นจาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/Page/sector/TH/report/
sector_01_11101_TH_.xlsx
ไชยรัตน์ กินสวัสดิ์. (2561).คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแบรนด์เนมของ
ผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย ในพระราชูปถัมภ์
สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี, 24(2), 15-32.
Adhitiya, L. & Astuti, R. D. (2019). The Effect of Consumer Value on Attitude Toward Green Product and Green
Consumer Behavior in Organic Food. IPTEK Journal of Proceedings Series, 5, 193-202.
Ajzen. (2005). Attitudes, Personality, and Behaviour. (2nd ed.). London: McGraw-Hill.
Anna, M. V. E., Garazi, Z., Madeline, L., Linda, M., Muthusamy, S., Elizabeth, N. … Penelope, A. P. H. (2019).
Menstrual cup use, leakage, acceptability, safety, andavailability: a systematic review and meta-analysis,
Lancet Public Health, 4, e376-e393
Beksinska, M. E., Smit, J., Greener, R., Catherine, S. T., Mei-ling, T. L., Maphumulo, V., & Hoffmann, V. (2015).
Acceptability and Performance of the Menstrual Cup in South Africa: a randomized Crossover Trial
Comparing the Menstrual Cup to Tampons or Sanitary Pads. Journal of women’s health, 24, 151–8.
Boyetey, G. B., & Antwi, S. (2021). Perceived Risk versus Perceived Value for Money: Assessing Online Retail
Shopping Behavior among Ghanaians. iBusiness, 13, 117-143.
Chaudhary, R., & Bisai, S. (2018). Factors influencing green purchase behavior of millennials in India. Management
of Environmental Quality: An International Journal, 29(5), 798–812.
Chen, M.F. (2009). Attitude toward Organic Foods among Taiwanese as Related to Health Consciousness,
Environmental Attitudes, and the Mediating Effects of a Healthy Lifestyle. British Food Journal, 111, 165-178.
Choi, S. G. (2014). Exploring the effects of consumer attitude and purchase intention on green products.
[Unpublished Doctoral dissertation, KDI School].
Cochran, W. G. (1977). Sample Techniques. (3rd ed.). New York: Wiley.
Databridgemarketresearch. (2022). Pharmaceutical: Global Menstrual Cups Market – Industry Trends and
Forecast to 2029. Retrieved from https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-menstrual-
cups-market
Euromonitor. (2023). Sanitary Protection in Thailand: Further strong demand with players focusing on comfort,
efficacy and odour control. Retrieved from https://www.euromonitor.com/sanitary-protection-in-
thailand/report#
Farzin, M., & Fattahi, M. (2018). eWOM through social networking sites and impact on purchase intention and
brand image in Iran. Journal of Advances in Management Research, 15(2), 161-163.
Februadi, A., Nabilah, A., & Najib, M. F. (2022). Determinants of Attitudes Toward Green Product and Purchase
Intention of Zero-Waste Product: A Case Study of Menstrual Cup. Journal of Marketing Innovation, 2(2),
-141.
Gould, S. J. (1988). Consumer attitudes toward health and health care: A differential perspective. Journal of
Consumer Affairs, 22(1), 96–118.
Hair, J. F., Black, W. C., Robin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson
Education Limited.
Homburg, C., Koschate, N., & Hoyer, W. D. (2005). Do Satisfied Customers Really Pay More? A Study of the
Relationship Between Customer Satisfaction and Willingness to Pay. Journal of Marketing, 69(2), 84-96.
Hur, W. M., Kim, Y., & Park, K. (2013). Assessing the Effects of Perceived Value and Satisfaction on Customer
Loyalty: A "Green" Perspective. Corporate Social Responsibility and Environmental Management,
(3), 146-156.
Ismail, T. T., & Hilal O. K. (2016). The Impact of Brand Crisis on Consumers Green Purchase Intention and
Willingness to Pay More. International Business Research, 10(1), 22-33.
Itaya, Y., Kuramoto, N., & Furukawa, Y. (2022). Menstrual cup use in japanese women:subjective evaluations and
changes in menstrual symptoms. Women, Midwives and Midwifery, 2(2), 1-14.
Jayanti, R. K., Burns, A. C. (1998). The Antecedents of Preventive Health Care Behavior: An Empirical Study.
Journal of the Academy of Marketing Science, 26(1), 6-15.
Joseph, J., Elangovan. N., & Sundaravel, E. (2022). Attitude of urban women towards sustainable sanitary
products: A study in Bengaluru. Prayukti - Journal of Management Applications, 2(1), 1-10.
Kameswara, R. P. (2015). The Level of Customer Satisfaction related to GSM in India. The international journal
Research Publications, 4(3), 32-33.
Khoiriyah, S., & Toro, M. J. S. (2018). Attitude toward green product, willingness to pay and intention to purchase.
International Journal of Business and Society, 19, 620–628.
Kudeshia, C., & Kumar, A. (2016). Social eWOM: does it affect the brand attitude and purchase intention of
brands?. Management Research Review, 40(3), 310-330.
Kim, Y., & Choi, S. M. (2005). Antecedents of Green Purchase Behavior: An Examination of Collectivism,
Environmental Concern, and PCE. Association for Consumer Research, 32, 592–599.
Likert, R. (1970). A technique for the measurement attitudes. Kershaw Publishing Company.
Liu, P., Teng, M., & Han, C. (2020). How does environmental knowledge translate into pro-environmental
behaviors?: The mediating role of environmental attitudes and behavioral intentions. Science of the
Total Environment, 728.
Macfarlan, A. (2020). In-depth Interviews. Retrieved from https://www.betterevaluation.org/en/evaluation-
options/in-depth_interviews
Mishra, A., & Satish, S. M. (2016). WOM: Extant research review and future researchavenues. Vikalpa, 41(3), 222-
Noraini, S., Agnes, K., & Mohamad, F. N. (2016). The Effect of E-WOM on Customer Purchases Intention.
International Academic Research Journal of Social Science, 2(1), 73-80.
Pandey, K. S., & Khare, A. (2015). Mediating role of opinion seeking in explaining the relationship between
antecedents and organic food purchase intention. Journal of Indian Business Research, 7(4), 321-334.
Prakash, G., & Pathak, P. (2017). Intention to buy eco-friendly packaged products among young consumers of
India: A study on developing nation. Journal of Cleaner Production, 141, 385-393.
Ratnasari, E. D. (2017). Health: Tips Menjaga Kebersihan Selama Menstruasi. Retrieved from
https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20170529202531-255-218100/tips-menjaga-kebersihan-
selama-menstruasi
Rofianto, W., Pratami, A. S., & Sabrina M. (2021). Faktor Pembentuk Attitude Toward Green Product dan
Implikasinya Pada Intensi Konsumen: Ekspansi Model dan Pengujian Pada Produk Mesntrual Cup. Seminar
Nasional KPIBIB.
Sreedevi, C., Jayasree, A. K., Zachariah, S. M., Divyamol, N., & Deepak, K. S. (2022). Experience and adaptability
of menstrual cup as a menstrual hygiene management method among its users in Kerala. Int J
Community Med Public Health, 900-918.
Stewart, J. J., Akiyama, T., Chapple, C., Ralph, J., & Mansfield, S. D. (2009). The effects on lignin structure of
overexpression of ferulate 5-hydroxylase in hybrid poplar. Plant Physiol, 150, 621–635.
Steg, L. & Nordlund, A. (2018). Theories to explain environmental behavior (3nd ed.). John Wiley & Sons Ltd.
Stevens, J. P. (2002). Applied multivariate statistics for the social sciences (4th ed.). Lawrence Erlbaum
Associates Publishers.
Straughan, R. & Roberts, J. (1999). Environmental Segmentation Alternatives: A Look at Green Consumer
Behavior in the New Millennium. Journal of Consumer Marketing, 16, 558-575.
Sun, Y. & Wang, S. (2020). Understanding consumers’ intentions to purchase green products in the social media
marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(4), 860-878.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2007). Using multivariate statistics (5th ed.). Allyn & Bacon/Pearson Education.
Tarkiainen, A., & Sundqvist, S. (2005). Subjective norms, attitudes and intentions of Finnish consumers in buying
organic food. British Food Journal, 107, 808–822.
Xie, B., Wang, L., Yang, H., Wang, Y., & Zhang, M. (2015). Consumer perceptions and attitudes of organic food
products in Eastern China. British Food Journal, 1, 1-5.
Xinping, C., Zhenling, C., Mingsheng, F., Peter, V., Ming, Z., Wenqi, M. … Fusuo, Z. (2014). Producing more grain
with lower environmental costs. Macmillan Publishers Limited, 514, 486-489.
Yazdanpanah, M., Forouzani, M., & Hojjati, M. (2015). Willingness of Iranian young adults to eat organic foods:
application of the Health Belief Model. Food Quality and Preference, 41, 75–83.