ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทัศนคติสำหรับผู้จัดงานวิ่งถนนในประเทศไทยหลังสถานการณ์ระบาดโควิด-19

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับผู้จัดงานวิ่งถนนในประเทศไทยหลังสถานการณ์ระบาดโควิด-19 และเพื่อศึกษาทัศนคติสำหรับผู้จัดงานวิ่งถนนหลังสถานการณ์ระบาดโควิด-19 พบว่า ทางผู้จัดงานวิ่งถนนได้มีการเปลี่ยนแปลงการปรับตัว ทั้งปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ การจัดหาเตรียมอุปกรณ์และเส้นทางในการแข่งขันให้มีมาตราฐาน สวยงาม ราคา  มองถึงความคุ้มค่าในการสมัครเข้าร่วมงานวิ่งถนน  สถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย มีการจัดวิ่งได้ตามความสะดวกของผู้วิ่ง การส่งเสริมการตลาด มีการเปิดรับสมัครและข่าวสาร ผ่านทางออนไลน์ บุคคล การจัดเตรียมความพร้อมอบรมเจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติงานวิ่งถนนอย่างมีประสิทธิภาพ ลักษณะทางกายภาพ การวางแผนการเตรียมงานและเส้นทางของการแข่งขัน กระบวนการ การจัดงานวิ่งถนนมีคุณภาพและมาตรฐาน และทัศนคติ การระบาดโควิด-19 ทำให้การจัดงานวิ่งนั้นหยุดไป ทำให้ผู้จัดมีความจำเป็นที่จะต้องปรับตัว โดยใช้วิธีการจัดงานในรูปแบบใหม่ เช่น การจัดงานวิ่งออนไลน์ การวัดงานวิ่งแบบมีการเว้นระยะห่าง ทำให้งานวิ่งถนนมีคุณภาพและมีมาตรฐานเพิ่มมากขึ้น และมองไปถึงรูปแบบการจัดงานที่เฉพาะเจาะจงเพิ่มขึ้น ให้เข้ากับผู้เข้าร่วมงานวิ่งถนนเพิ่มขึ้น เพื่อให้ตอบรับทั้งทางผู้จัดและผู้เข้าร่วมงานวิ่งถนนทั้งสองฝ่าย