การตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มผู้ใช้งานตามบ้าน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มผู้ใช้งานตามบ้าน โดยใช้แบบจำลองโลจิตในการวิเคราะห์ข้อมูลปฐมภูมิจากแบบสอบถามผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์จำนวน 402 ตัวอย่าง ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มผู้ใช้งานตามบ้าน ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา จำนวนวันการใช้งานต่อเดือน ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์เรื่องประสิทธิภาพและความปลอดภัย และอัตราค่าไฟ โดยกลุ่มตัวอย่างเพศหญิง ที่มีอายุ 26 ปีขึ้นไป มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป และเป็นผู้ที่มีพฤติกรรมการใช้งานรถจักรยานยนต์น้อยกว่า 8 วันต่อเดือน มีความน่าจะเป็นที่จะตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้ามากกว่ากรณีอื่น นอกจากนั้น ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ในแง่ประสิทธิภาพและความปลอดภัยสูง และปัจจัยอัตราค่าไฟต่ำ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มผู้ใช้งานตามบ้านอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ